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  • [수단목표이론] 수단-목표 이론(수단-목표이론,방법론,수단-방법전략)

  • [수단목표이론] 수단-목표 이론(수단.hwp
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[수단목표이론] 수단-목표 이론(수단-목표이론,방법론,수단-방법전략)








목차

수단-목표 이론

Ⅰ. 수단-목표 이론

Ⅱ. 방법론

Ⅲ. 수단-방법 전략
본문일부/목차
수단-목표이론

1) 수단-목표 이론

수단-목표 이론(means-end theory)은 1979년 조나단 가트먼(Jonathan Gutman)과 토머스 J. 레이놀즈Thomas J. Reynolds 등에 의해 개발되었다. 이 이론은 다음과 같은 요인을 서로 연결하는 데 초점을 맞춘다. 상품 속에 내재하는 속성(수단), 그 속성이 소비자에게 제공하는 결과, 그리고 결과로 인해 성취되는 개인적인 가치(목표). 소비자는 자신이 바라는 목표를 얻기 위하여 이를 만족시킬 수단을 지닌 상품을 선택한다는 전제를 내포한다. 수단-목표 이론은 소비자



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