해피레포트 - 마케팅론 - 이마트의 성공 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅론 - 이마트의 성공 사례.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.12.29 / 13.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 서론 1. 개요 2. 회사소개 3. 신세계 이마트 연도별 점포수 및 매출 4. 이마트 브랜드 인지도(BSPI) Ⅱ. 본론 1. 이마트의 진출배경 1) 할인점 마케팅 변천사 2) 이마트 개발 배경 및 효과 2. 이마트 성공 요인 1) 신규 출점을 위한 충분한 부지확보 2) 한국형 할인점을 바탕으로 한 “뛰어난 품질”, “저렴한 가격” 3) 적극적인 PB의 개발 4) 첨단 시스템을 통한 효율경영 5) 고객서비스 강화 6) 주부들의 선호도 1위 이마트 신선식품 3. 이마트의 경영 전략 Ⅲ. 결론 1. 한국시장의 미래(할인점 시장) 2. 새로운 전략의 필요성 3. 소매구조 변화 트랜드 4. 문제제기 ( 점포 현상을 중심으로 ) 5. 새로운 경영전략 모색 1) 다양한 점포형태의 개발 Ⅳ. 참고문헌

본문일부/목차
IMF 이후 소비자들의 소득 수준 감소에 따라 구매 패턴이 크게 변화하였으며 계속되는 경기 침체로 중산층 소비자들이 백화점 대신 대형 할인점을 선호하는 추세가 뚜렷하게 나타나고 있다. 또한 소비의 개성화, 다양화로 브랜드보다 가치와 기능. 가격을 선호하면서 소비자는 과거 충동구매 성향을 탈피하고, 제품 및 상점 관련 정보를 충분히 비교 검토하여 구매하게 되었다. 따라서 소비자들은 이러한 특성을 잘 살린 대형 할인점을 선호하는 경향이 두드러지게 나타나고 있어 대형 할인점 시장이 급팽창하고 있다. 우리나라의 할인점은 미국의 할인점과 달리 식품부문이 매우 강하며 하이퍼마켓과 유사한 형태로 운영되고 있다. 현재 운영 중인 업체는 신세계 백화점의 E-마트가 대표적이다. . 특히 E마트 창동점은 국내에서 최초로 93.11월 오픈하여 일 평균매출 1억8천만원 에서 2억원에 이르는 성공을 거두었다. 신세계의 E마트는 1호점으로 오픈한 이래 지속적으로 출점 하여 일산, 안산, 인천, 갈산, 분당, 산본, 대구 등 다점포화에 적극적으로 나서고 있다. 본 연구에서는 이러한 E마트가 성장하고 있는 국내 유통시장의 현황과, 최근매출액, 점포수, 마케팅 전략 및 E마트의 서비스. 성공요인 등에 대해서 분석해 보도록 하겠다. 2. 회사소개 현재 할인점은 유통업종 중에서 가장 큰 성장률과 점포확대를 보이고 있다. 아파트를 중심으로 대도시 근교에서 형성되는 중소도시의 증가는 이러한 할인점의 확대를 증가시키며 동네 슈퍼마켓을 잠식하고 있는 추세이다. 우리 나라에서 할인점 부문은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드인 월마트나 까르프의 진출로 외국계 기업에게 잠식당할 수 있는 위험이 있었지만 신세계 이마트는 할인점 업계에서 부단한 노력으로 한국식 소비습성에 적합한 할인점을 이룩하게 되었다.

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