해피레포트 - [경영학] CJ E&M Pictures 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] CJ E&M Picture.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.08.01 / 13.08.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ 기업선정이유 Ⅱ CJ E&M소개 1. 회사소개 2. 연혁 Ⅲ 환경분석 1. 내부환경 분석 2. 외부환경 분석 Ⅳ 기업내부분석 1. 기업현황 2. 가치사슬 분석 Ⅴ 마케팅 목표 및 전략 제안 1. 마케팅 목표 2. 전략 제안 Ⅵ STP 전략 1. 시장 세분화 2. 표적시장 선정 3. 위상정립 Ⅶ 4P 전략 1. 제품 및 세분화 전략 2. 유통전략 3. 가격전략 4. 광고 및 판촉 전략 Ⅷ 결론

본문일부/목차
주 5일제 도입 등 제도적 개선에 따라 여가시간이 늘어나면서 서비스 산업에 대한 수요가 점점 커지기 시작하였다. 이런 트렌드와 더불어 CJ E&M은 국내 유일한 거대 엔터테인먼트기업으로써 영화, 게임, 방송 등 엔터테인먼트산업을 선도하고 있다. 따라서 CJ E&M의 향후 성과가 국내 엔터테인먼트 시장의 향방을 가늠 할 수 있는 척도로 여겨지고 있다. 특히 CJ E&M은 국내 영화시장에서 압도적인 점유율로 1위를 차지하고 있다. 한국의 영화시장은 최근 한국영화의 품질이 높아짐에 따라 2000년부터 2008년까지 연평균 11.2%의 매출액 성장률을 나타내었다. 그 후 2년간 다소 침체기를 겪는 듯 했으나 2009년 하반기부터 다시 상승세를 보이며 2009년 51.5%에서 2010년 57%로 소폭 증가하였다. 한국영화진흥회의 보고서에 따르면 2010년부터 2014년까지의 한국 영화 시장은 1.9퍼센트 증가하는 안정적인 소폭 성장을 이어갈 것으로 보인다. 외화 관객 수의 감소세에도 불구하고 한국 영화 관객 수의 선전으로 향후 5년 간 한국 영화 시장의 총 관객 수는 2010년 1억 5,000만 명을 넘어 2014년에는 약 1억 7,000만 명에 이를 것으로 예상된다. 이 같은 장밋빛 전망에도 불구하고 영화산업은 특유의 불확실성에 의하여 사업의 수익성에 대한 의심이 끝없이 제기되고 있다. 콘텐츠의 질에 따라 급격하게 달라지는 이익은 양질의 콘텐츠확보의 중요성에 대한 중요성을 보여주고 있으며, CJ E&M은 이러한 리스크를 관리하고 보다 안정적인 수익구조를 확립하기 위하여 부단히 노력하고 있다.

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