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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :TV드라마 PPL 브랜드 광고가 제품.hwp 문서분량 : 108 page 등록인 : yu3700 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 본 연구는 시간적, 공간적 한계점과 연구진행에서 오는 한계점을 내포하고 있는 관계로 향후 연구에서는 서울지역 대학생들의 인식뿐만 아니라 계층별 인식조사를 통해 자료의 일반화와 보편화를 확대하도록 하여야 할 것이다. 아울러 향후에는 다양한 변인에 대한 연구뿐만 아니라 지역적 특색과 개인적 특성 등을 고려한 연구가 진행될 필요가 있다.
- 본문일부/목차
- 제1장 서 론 1
제1절 연구의 배경 및 필요성 1
제2절 연구의 목적 및 구성 체계 3
제2장 이론적 배경 5
제1절 PPL(Product Placement) 5
1. PPL의 개념 5
2. PPL의 배경 및 유형 8
3. TV드라마와 PPL광고 13
4. PPL광고 효과 16
5. PPL 관련 수용자 이론 22
제2절 브랜드 인지도 및 선호도, 제품구매 의도와의 관계 28
1. PPL광고가 브랜드 인지도에 미치는 영향 28
2. PPL광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향 32
3. PPL광고가 구매의도에 미치는 영향 36
제3장 TV드라마 PPL광고 사례분석 39
제4장 연구방법 48
제1절 연구문제 48
제2절 연구 개념의 측정 53
1. 브랜드 인지도 53
2. 브랜드 선호도 54
3. 제품구매의도 54
제3절 연구 설계 55
1. 조사의 대상 및 방법 55
2. 분석방법 57
제5장 연구 분석결과 58
1. 브랜드 인지도와 선호도에 따른 차이 분석 58
2. PPL광고 시청 전과 시청 후 구매의도의 변화 61
3. 브랜드 인지도와 선호도가 PPL광고 시청 후 구매의도에 미치는 영 향 62
4. PPL 광고에 대한 태도와 유용성이 PPL광고 시청 후 구매의도에 미치는 영향 63
제6장 결 론 67
1. 요약 및 결론 67
2. 제언 및 향후 연구 방향 70
참고문헌 72
부 록 80
1. 설문지 1(브랜드 선정을 위한 1차 설문지) 81
2. 설문지 2(본 조사 설문지) 85
3. 실험 광고물 노출 내용 및 주요 캡쳐 사진 90
ABSTRACT 103
표 목 차
<표 3-1> 국내 드라마에 표현된 PPL 사례 43
<표 3-2> 국내 드라마에 표현된 PPL 사례 46
<표 4-1> 브랜드 선정을 위한 1차 조사 결과 49
<표 4-2> 브랜드별 인지도와 선호도 50
<표 4-3> 제품 이용 횟수와 정보 획득 경로 56
<표 5-1> PPL광고 시청 전 구매의도 차이 58
<표 5-2> PPL광고에 대한 태도 차이 59
<표 5-3> PPL광고에 대한 유용성 차이 60
<표 5-4> PPL광고 시청 전과 시청 후 구매의도의 변화 61
<표 5-5> 브랜드 인지도와 선호도가 PPL광고 시청 후 구매의도에 미치는 영향 62
<표 5-6> PPL광고에 대한 태도와 유용성이 PPL광고 시청 후
구매의도에 미치는 영향 64
<표 5-7> 가설 검증 결과 요약 66
사진목차
<사진 3-1> 김희애의 스타일 40
<사진 3-2> 파리의연인 41
<사진 3-3> 드라마 ‘이웃집웬수’ 44
<사진 3-4> 드라마 ‘인생은아름다워’ 45
<사진 3-5> 드라마 ‘수상한삼형제’ 46
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