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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영마케팅] 애경산업의 성공비결과.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- 애 경 산 업
목 차
1. 애경의 전반적 소개
1) 회사특징 및 사업분야
2) 브랜드 성공사례
(1) 2080
(2) 트리오
(3) 포인트
(4) 스파크
(5) 케라시스
2. 케라시스 성공요인 집중분석
1) 출시배경
2) 제품구성
3) 시장성과
(1) 내적요인
(2) 외적요인
4) 시장전망
3. 애경이 처해있는 상황
4. 나아갈 방향
1) 내적요인
2) 대외적 측면
- 본문일부/목차
- 덴탈클리닉 2080이 짧은 기간에 대역전을 하면서 시장점유율 선두에 나서게 된 비결은 두 가지로 볼 수 있다. 2080치약이 시장에 신선함을 제공하고, 소비자의 욕구에 맞는 제품이
기 때문이다. 브랜드명이 독특하게 숫자로 되어있고 20개의 건강한 치아를 80세까지 유지 해준다는 브랜드의 Vision을 담고 있으며, 2080치약은 뛰어난 제품력과 마케팅 부서를 위주 로 한 디자인, 영업, R&D등 관련부서간의 긴밀한 협력관계가 성공의 비결이다. 마케팅에서 제품의 아이디어를 제공하면, R&D에서 이에 맞는 제품을 개발하고 디자인에서는 이에 맞 는 디자인을 하고 영업은 단기간에 응집력을 발휘하여, 고객의 가까운곳에 제품을 진열하고
이것을 다시 마케팅에서 광고를 통해 소비자에게 널리 알리는 과정이 유기적인 협력속에 잘 이루어지고 있다.
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