해피레포트 - 국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.03.07 / 13.03.07 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

미리보기

같은분야 연관자료
국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점... 6 pages 1400 원

[경제학] 국내스포츠마케팅관련사업의한계와문제점... 6 pages 800 원

보고서설명
스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 변화를 거치고 있다. 국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대될 것이라는 전망이 나오고 있다.

본문일부/목차
① 스포츠 마케팅 인프라 미비 우리나라 스포츠 마케팅 분야의 발전을 저해하는 일반적인 문제는 먼저 첫째가 스포츠 마케팅 인프라의 미비라고 할 수 있다. 월드컵 4강으로 국내 프로 축구가 모처럼 폭발적인 인기를 얻기는 했지만 경기장에서 보인 선수, 감독의 추태, 심판판정시비, 대표급선수들의 해외이적 등의 이유로 국내프로축구 활성화의 기회를 상실한 것은 국내 스포츠 마케팅에 대한 인식이 부족하기 때문에 나타난 현상이기도 하다. 인프라 구성에서도 가장 먼저 스포츠라는 상품을 구성하여 생산하는 선수, 구단, 심판, 감독 등의 행동은 바로 스포츠라는 상품의 질을 결정한다고 할 수 있다. 상품의 질이 낮아질 수록 소비자의 발길을 돌리는 셈이 되는것이다. ② 스포츠마케팅에 대한 국내 인식 우리나라 스포츠팬들에게 있어서 스폰서십에 참여한 기업이 스포츠를 프로모션을 활용하는 것에 대해 관중들은 지난친 사업적 목적으로 생각한다는 연구 결과가 나왔다.(김용만, 2001) 스포츠마케팅은 스포츠라는 서비스 재화를 소비자에게 판매 하여야 한다. 하지만 스포츠마케팅의 현실에서 봤을 때 소비자의 티켓 가격은 경기 전 비용의 1/10정도에 그친다. 스포츠소비자가 위의 생각처럼 스포츠를 이용한 마케팅의 핵심적 프로그램인 스폰서십 참여에대한 대중의 부정적인 이미지를 계속 가지고 있다면 스포츠마케팅 사업의 전반적 활성화의 큰 문제이다.

연관검색어
국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계.hwp
문서분량 : 6 page	등록인 : leewk2547
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 13.03.07 / 13.03.07
구매평가 :	다운로드수 : 0

국내 스포츠 마케팅 관련 사업의 한계와 문제점

판매가격 : 2,000 원