해피레포트 - [경영전략] 카페베네의 성공전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영전략] 카페베네의 성공전략.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 13.03.05 / 13.03.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

미리보기

같은분야 연관자료
아마존 AMAZON 경영전략과 마케팅사례 및 아마존 SWOT분석과 기업분석 - 아마존 기업전략 연구... 9 pages 4800 원

경영전략의 발전과정과 경영전략의 이해... 9 pages 2500 원

[중소기업과 경영전략] 경영전략의 의의와 중요성, 기본요소와 기능, 수립과정과 유형... 5 pages 2000 원

호퍼와 쉔델의 경영전략 유형분류... 5 pages 2500 원

[경영전략 수립과정] 경영전략 수립의 8단계 과정... 5 pages 2500 원

보고서설명
■ 목차 1. 머리말 2. 카페베네 소개 2-1. 카페베네의 어원 2-2. 카페베네의 전략 2-3. 청년문화의 상징이 된 카페베네 2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네 3. 국내 커피 시장 현황 3-1 커피 전문점 시장 현황 3-2 커피 전문점 선호도 조사 4. STP분석. 4-1. Segment 4-2. Targeting 4-3. Positioning 5. 4P전략 6. SWOT분석 7. 문제점 진단 및 새로운 마케팅 전략.. 8. 맺음말

본문일부/목차
요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고 있는 책이 한권 있다. “스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기”라는 책이다. 책 속을 들여다 보면 제목부터 예상할 수 있는 성공담과 영웅담이 한가득이다. 최단기간 최다 매장 수 돌파, 연매출 1억원 돌파, 드라마 속 브랜드와 매장 노출빈도 1위, 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 커피전문점으로의 선정 등 카페베네의 거침없는 성공가도 일색이다. 심지어 창업 3년만에 국내 커피시장을 석권한 카페베네를 성공“신화”로까지 칭송하고 신화를 만든 사장을 “커피왕”으로 등극시키기까지 한다. 카페베네가 단돈 1,500만원의 적은 자본으로 단기간에 커피공룡 스타벅스를 눌렀다고 하는데 궁금한 점이 많았다. 그 과정이 어떤지, 전략이 무엇었는지, 문제점은 없는지, 있다면 개선점은 무엇인지 알고 싶었다. 카페베네 소개, 환경분석, STP ․ 4P ․ SWOT분석, 문제점 진단 및 새로운 마케팅 전략을 집어보면서 카페베네 사장이 쓰는 것이 아닌 직접 쓰는 “카페베네 이야기”를 시작해 보고자 한다. 카페베네 (CAFFE BENE) 는 이탈리아어인 CAFFE와 BENE, 그리고 프랑스어인 VCUS의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네뷰는 좋은느낌의 카페 라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.

연관검색어
경영전략

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[경영전략] 카페베네의 성공전략.hwp
문서분량 : 18 page	등록인 : leewk2547
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 13.03.05 / 13.03.05
구매평가 :	다운로드수 : 0

[경영전략] 카페베네의 성공전략

판매가격 : 2,000 원