해피레포트 - [마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :카페베네 마케팅레포트.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.12.27 / 12.12.27 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,500 원

미리보기

같은분야 연관자료
[경영전략] 카페베네의 마케팅과 스타벅스와 비교한 전략 분석... 19 pages 2500 원

마케팅 - 스타벅스와 카페베네의 서비스 운영 전략 차이점 분석 및 국내 커피 프랜차이즈의 방향 논의... 12 pages 2000 원

[경제경영] 4p / 1. Marketing Mix(1) Product 스타벅스에서 는 카페... 2 pages 500 원

[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 분석과 개선책... 17 pages 2000 원

[마케팅] 카페베네의 마케팅 성공사례... 14 pages 1800 원

보고서설명
카페베네의 마케팅 전략 성공사례에 대한 자료입니다. [참고자료] www.caffebene.co.kr www.istarbucks.co.kr www.coffeero.com www.seri.org www.lgeri.com www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr 꿈에 진실하라 간절하라 - 김선권, 21세기북스, 2012 스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011 카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005 스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003

본문일부/목차
1. Introduction 2. 시장 환경 분석 3. 경쟁사 분석 (1) 스타벅스 (2) 커피빈 (3) 탐앤탐스 (4) 할리스커피 4. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 5. STP 분석 (1) Segmentation & Targeting (2) Positioning 6. 4P 분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. Conclusion 카페베네는 caffe와 beneve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다. 런칭 2년 만에 전국 매장 수 1위라는 쾌거를 이루어 낸 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페‘라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다. 카페베네 김선권 대표는 "카페베네 브랜드가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 게 목표다. 소비자에게 사랑 받고 이를 토대로 일류 브랜드를 만드는 것이 모든 기업의 비전”이고, 또 “최고의 브랜드의 조건은 소비자들의 지속적인 관심과 사랑”이라며 사랑 받는 브랜드가 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 알아야 하고, 좋아해야 한다고 했다. 이렇게 카페베네는 충성도 높은 고객의 중요성을 인식하고 있으며 이에 따라 많은 고객들이 재구매하고, 브랜드 위상을 격상시킬 수 있는 전략들을 적극적으로 내세우고 있다. 카페베네는 본사 부설 외식연구소에서 각종 메뉴와 제품을 개발, 연구하고 있으며 자체 유통 시스템으로 전국 각 점포에 신선한 제품을 유통할 수 있게 한다. 이를 통해 카페베네는 최고급 품질의 커피와 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다. 카페베네는 신 메뉴 개발에 매우 적극적인데 최근 소비자 수요에 걸 맞는 브런치 메뉴나 한국인의 입맛을 고려한 곡물 음료 등을 지속적으로 개발하고 있다. 그리고 이들은 정통유럽식 카페를 표방하며 보다 안락하고 편안한 매장분위기를 조성함으로써 단순히 커피를 마시는 곳이 아니라 삶의 여유를 찾으면서 선진커피문화를 느낄 수 있는 공간을 선보이고 있다. 또한 카페베네는 세계적인 위탁급식업체계약을 체결하여 로열티를 받으며 각 기업, 병원, 학교, 공공기관 등에 제품을 공급하고 있다. 또한 국내 최대 엔터테인먼트 회사와 공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다.

연관검색어
스타벅스 카페베네

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :카페베네 마케팅레포트.hwp
문서분량 : 12 page	등록인 : keaton
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 12.12.27 / 12.12.27
구매평가 :	다운로드수 : 2

[마케팅] 카페베네의 마케팅 전략 성공사례

판매가격 : 1,500 원