해피레포트 - 소비자행동론 - 나이키[NIKE] 브랜드이미지 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자행동론 - 나이키[NIKE] 브.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.12.05 / 12.12.05 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. Nike의 역사 ➀ 소개 ➁ 연혁 2. 상품Line 소개 3. 상품 Line 별 시장점유율 및 매출 1) 시장점유율 ➀ 나이키 신발의 Global Market 점유율 ➁ 나이키 의류의 Global Market 점유율 2) 매출 ➀ 국가별 매출 현황 ➁ 국내 매출 현황 4. Brand image 5. 경쟁 업체 1) 아디다스 - 아디다스의 역사 2) 푸마 6. Nike Brand 구매시 고려요인 1) Nike 기업 이미지 2) Nike 구매시 고려요인

본문일부/목차
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다. 1971년 승리의 여신인 ‘니케(Nike)’에서 회사 이름을 고안해 내고, 스우시(swoosh) 로고를 도입하여 1972년 마침내 오늘날 우리가 알고 있는 ‘나이키(NIKE)’를 출범시켰다. 1980년 12월, 증시에 상장된 나이키는 이후 급속한 성장을 거두며 세계적인 브랜드로 자리매김 하였다. ➁ 연혁 - 1957년 당시 미국 최고의 육상 코치였던 빌 바우어만은 소속 선수로 들어온 중거리 육상 선수 필 나이트(Phil Knight)와 역사적인 만남을 가진다. 이들은 이후 나이키를 공동으로 설립하게 된다. - 1962년 필 나이트는 스탠포드 대학 MBA 연구 논문에서 저렴한 가격에 고기능성을 갖춘 일본 운동화를 수입해서 판매한다면 독일제 운동화 일색의 미국 운동화 산업을 바꿀 수 있을 것이라고 주장했다.

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