해피레포트 - [시장조사론] 효과적 마케팅을 위한 속옷 시장조사

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[시장조사론] 효과적 마케팅을 위한.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.12.03 / 12.12.03 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1.서론 2.본론 1) 속옷이란? (1) 속옷의 정의 및 종류 (2) 속옷의 기능 2) 국내 속옷 업계의 현황 (1) 국내 속옷산업의 변천 (2) 국내 속옷 산업의 특성 (3) 국내 속옷 산업의 동향 3) 각 회사의 사례 Ⅰ. 좋은 사람들 (1) 제품전략 (2) 시장동향 및 전망 (3) 마케팅 전략 Ⅱ. 인따르시아(바쉬) (1) 제품전략 (2) 시장동향 및 전망 (3) 마케팅 전략 4) 설문조사 및 시장조사 3.결론 - 후기 - 참고 문헌 및 부록

본문일부/목차
현재 속옷을 단순히 옷안에 입는 위생적인 옷이라고 생각하는 사람은 아무도 없다. 속옷 역시 하나의 패션이라는 생각이 널리 퍼져있기 때문이다. 이러한 속옷에 대한 인식은 90년대 이후 도입되었다고 할 수 있다. 80년대까지만 하더라도 속옷이란 면으로 된 위생과 보온을 위한 메리야스의 역할에서 벗어나지 못하고 있었다. 공급 역시 쌍방울, 백양, 태창의 이른바 내의 3사가 소비자의 수요량에 맞추는 단순한 생필품 생산에 그치고 있었다. 그러나 생활 수준의 향상에 따른 패션화의 바람은 속옷까지 침투하여 제품의 형태와 기업 구조, 유통 구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 나타냈다. 좋은 사람들의 보디가드로 시작된 속옷의 패션 개념은 점차 속옷에서의 마케팅 개념을 만들었다. 사실 80년대에 있어 속옷이라는 아직은 남들에게 말하고 보이기 ‘민망한’ 소재는 마케팅에 소극적이고 나태한 태도를 보이게 했다. 심지어 80년대에 내의3사는 연평균 2-30%의 신장률을 기록하며 시장의 80%를 점유하며 독과점을 형성했다. 하지만 시장의 확대는 이랜드, 코오롱, 에스에스 등 재벌급 대기업들의 시장 진출을 가져왔다. 특히 여성 속옷 업체에 비해 상대적으로 적었던 남성 속옷 분야가 젊은 층을 대상으로 하는 캐릭터 브랜드를 중심으로 크게 성장하였다. 97년에는 빅 디자이너 브랜드들의 시장 침투가 가속화되었는데, 엠포리오 아르마니 언더웨어와 켈빈 클라인 언더웨어, 트루 사르디, 미소니 등이 대거 등장하여 기존의 고가 수입 브랜드들과 함께 고가 시장을 형성했다. 또한 팔머스, 원더브라 등 시장 세분화를 겨냥한 차별화된 브랜드가 속출했다.

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