해피레포트 - <방통대 2012-2>자신이 재직하는 기업이나 일해보고 싶은 기업을 하나 선정하여, 해당 기업의 내부분석을 실시하라(웅진코웨이)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :웅진코웨이내부환경외부환경경쟁사분석해외.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.09.29 / 12.09.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
- 방통대 2012-2학기 중간과제물입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다

본문일부/목차
1. 웅진코웨이의 내부분석 2. 웅진코웨이의 경쟁 환경 분석 및 대응방향 3. 기업 전체 차원의 기업 전략 관점 방향 4. 기업 차원의 전략 1. 웅진코웨이의 내부분석 Ⅰ. 내부환경 1989년 5월 2일 설립된 웅진코웨이는 정수기, 공기청정기, 비데 등을 생산하는 생활환경 기업으로 생활가전시장의 대중화, 전문화, 고급화 트렌드를 주도하고 있으며 1998년, 업계 최초로 렌탈 비즈니스 개념을 도입하고 서비스 전문가 ‘코디(cody)’의 양성을 통해 사전서비스(before service) 개념을 제공함으로써 시장점유율, 고객만족도, 브랜드 인지도 등에서 최고의 위치를 점하고 있다. 웅진코웨이는 소비자들의 건강에 대한 관심도가 높아지면서 건강을 유지해주는 기본요소의 관심도 함께 높아지고는 상황을 보이지만 정수기라는 것이 구매하기에는 벅찬 가격이다. 웅진코웨이의 경우에는 렌탈 서비스라는 차별화를 두어 소비자를 잡는 데에 성공하였다. 또한 렌탈 서비스에서 그치지 않고 코디시스템을 도입하여 꾸준한 사후관리를 해 줌으로써 정수기 시장에서 소비자의 꾸준한 사랑을 받을 수 있었다. 이에 대한 웅진코웨이의 경쟁자로 청호나이스, 한국암웨이, JM글로벌, 교원 L&C, 한우물 등외에 많은 경쟁업체가 생겨나고 있으며, 또한 웅진코웨이에 또 다른 제품인 공기청정기 및 음식물처리기 등 다른 제품들도 삼성전자와 샤프전자 등 여러 대기업 및 중소기업이 시장에 진출하여 경쟁이 치열해지고 있다. 경쟁자와 함께 웅진코웨이를 위협하는 대체재로 이온정수기, 디스펜서형 냉장고가 있다. 이온수기는 마시는 물로써의 조건을 넘어 의료적인 효과까지 볼 수 있으며 온 가족의 건강까지 챙길 수 있다 장점으로 선호하는 고객들이 점점 증가하고 있으며 이온수기 판매를 강화하기 위해 이온수기 신상품들을 대거 출시하고 적극적인 홍보에 나서고 있다. 디스펜서형 냉장고는 홈바나 디스펜서를 내장해 자주 쓰는 물건을 간편하게 넣어둘 수 있어 편리하고 따로 디스펜서가 달려 있다면 물과 얼음도 간편하게 받아먹는 것도 가능하다.

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