해피레포트 - [미디어, 광고] PPL의 효과와 영향

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[미디어, 광고] PPL의 효과와 영.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.14 / 12.08.14 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,600 원

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보고서설명
PPL은 Product placement의 약자로서 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나입니다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다. PPL의 중요성을 인식하게 됨에 따라 PPL을 학문적으로 정의하려는 시도가 꾸준히 이루어져왔으며, 학자들에 의해 다양하게 정의되고 있다.

본문일부/목차
Clark(1991)에 의하면 제품배치(PPL)은 제조회사가 일반극장에 배급되는 극영화 속에 일정한 대가를 지불하고 자사의 제품이나 서비스를 노출시키는 행위를 정의하고 있다. 박순화(1999)는 정상적인 광고료를 지불하지만 시청자가 시청을 피할지도 모르는 광고형태가 아니라 방송의 내용과 불가피하게 관련되는 듯한 구성으로 상호, 또는 영업내용, 상품의 이름 등을 전하는 행위"라고 정의하기도 한다. 2) PPL의 유형 일반적으로 PPL의 유형은 온셋 배치(on-set placement)와 크리에이티브 배치(creative placement)라고 하는 두 가지 유형으로 구분되고 있다. 온셋 배치는 자연스러운 환경 하에서 방송 또는 영화 세트에 제품을 인위적으로 위치시키는 것을 의미한다. 반면에 크리에이티브 배치는 화면상에서 옥외 광고에 실제 브랜드가 우연히 비춰지거나 배경으로 사용된 TV광고에 브랜드가 등장하는 것과 같은 교묘한 방법으로 브랜드를 삽입시키는 것이다. - 매스미디어에 나타난 PPL의 유형 ① 특정프로그램에 제작비를 지원하면서 특정회사 제품을 사용하도록 하는 형태. ② 협찬기업 또는 협찬장소에 로고나 상호, 간판, 소품으로 사용하는 상품의 상표노출. - 간접광고 유형 중 가장 많은 사례 중 하나. ③ 소품협찬 - 출연자나 진행자의 의상, 제작 소품 및 장소협찬 시 특정 업체의 상표 및 로고를 부착하고 반복적으로 노출시키는 경우이다. ④ 특정업체 관계자를 출연시켜 특정기업 또는 상품 등을 선전토록 하고자 진행자가 유도. 3) PPL이 성공하게 된 이유 이와 같이 PPL이 성장하게 된 이유는 크게 커뮤니케이션 측면과 매체환경 측면으로 구분하여 살펴볼 수 있다. 커뮤니케이션 측면에서의 PPL의 성공은 첫째, 일부 광고주들이 영화나 인기가 있는 프로그램의 특별한 특성을 이용하려는 욕구 때문이다. 즉 이들 프로그램은 비디오 대여 시장에서 10년 정도의 진열수명(shelf life)을 가지고 있고, 극장은 이미지와 사운드의 동시 재생에 적합한 환경을 보유하고 있기 때문이다.

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