해피레포트 - 성공적 브랜드의 광고전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 성공적 브랜드의 광고전략.doc 문서분량 : 6 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.14 / 12.08.14 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,600 원

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보고서설명
마케팅 전략을 근거로 광고활동을 위해서 입안되는 카피, 매체, 마케팅의 종합적 계획. 광고전략은 ㉠마케팅전략에 따른 광고목적의 설정 ㉡이를 달성하기 위한 대상시장의 선정 ㉢소구 주제의 설정 ㉣매체의 선택과 배분 ㉤광고와 기타 판매촉진 수단과의 조정이라는 과정을 거쳐 책정된다. 광고전략은 주로 일정한 시장에 대해서 매체를 어떻게 결합시켜 광고효과의 극대화를 이룰 것인가 하는 광고매체전략(media mix)과 일정한 시장에 대해서 어떠한 카피정책(copy policy)으로 소구 효과의 극대화를 이룩할 것인가 하는 광고표현전략으로 구분할 수 있다.

본문일부/목차
광고를 만드는 것은 단순히 기업에서 제품을 팔기 위한 것으로만 한정해서는 안 된다. 기업PR을 하거나 어떨 때는 무형의 서비스를 광고하기도 한다. 그러나, 모든 광고에 공통적인 것이 있다면 그것은 다분히 소비자들을 대상으로 호의적인 관계를 형성하기 위한 노력이라는 점이다. 크게 광고에서는 무엇을 어떻게 만들 것인가의 고민부터 출발하게 된다. 예를 들어, 나이키광고를 한다고 할 때, 과연 나이키 운동화의 기능적인 장점을 이성적으로 소구 할 것인가? 아니면 나이키의 브랜드 이미지를 좋게 하는 모델을 등장시킬 것인가?와 같은 문제를 해결하는 것이 광고전략의 문제라고 볼 수 있다. 그렇다면 광고전략의 기본적인 결정은 무엇을 근거로 해서 해야 하는 걸까? 그것은 바로 소비자의 정보처리 방식이나 욕구에 달려있다. 소비자가 제품에 대한 이성적 정보를 필요로 하는지, 아니면 제품 자체가 상징적인 가치를 가지는 것 이여서 고급스러운 이미지를 줘야 하는 것인지를 파악 해야 한다. 예를 들면, Side by Side 냉장고를 생각해보자. 사람들은 이 냉장고에 어떤 욕구를 가지고 있을까? 100만원도 넘는 대형 냉장고이기 때문에 사람들은 정보를 추구하고 타 브랜드와 비교도 하고 그럴까? 이들은 어떤 심리로 제품을 구입하게 될까? 이것을 알기 위해서는 우선 대형 냉장고를 구매 하는 사람의 연령이 어느 정도이고 어떤 것을 좋아하는 여자인지를 파악 해야 한다. 광고계에서는 아주 유명한 사례에 속하는 것이 바로 디오스 냉장고의 사례인데, 처음엔 자장 자장 캠페인을 했었고 지펠은 당신이 꿈꾸는 냉장고란 이미지 광고를 했다. 결과는 지펠의 완승이었다. 그 이유는 냉장고의 의미를 잘못 해석했기 때문이었다. 냉장고는 남자들에게 있어서 자동차와 마찬가지로 여자들의 자존심이었던 것이다. 후속광고로 디오스는 지펠의 최명길보다 더 젊고 고급스러운 모델인 심은하를 모델로 더 젊고 고급스럽게 광고를 해서 지펠과 막상막하의 수준으로 회복할 수 있었다.

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