해피레포트 - 오로라 월드 미국시장 진출사례 및 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :오로라 월드 미국시장 진출사례 및 성.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.31 / 12.07.31 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1.들어가는 말 2.오로라월드의 미국시장 진출 동기 3.미국 봉제완구 시장 동향 -영업실적 -경쟁업책 -미국 현지 제품 및 고객의 특성 -미국 유통의 특성 4.오로라월드의 마케팅 전략 -표적시장 -제품전략 -유통전략 -가격전략 -촉진전략 5.마케팅 조직 -사지정보체제와 마케팅 조직 -성공요인 분석 6.앞으로 나아가야 할 길

본문일부/목차
들어가는 말 봉제완구 업계에서 미국시장은 세계시장의 45%를 점유하는 최고의 시장이다. 그렇기 때문에 수많은 완구업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있는 곳이기도 하다. 이러한 완전경쟁의 시장상황에서 우리나라의 조그만 중소기업이 혁혁한 전과를 올리고 있어 주목받고 있다. 그 기업이 바로 1981년 설립된 캐릭터디자인 전문기업 “오로라월드”이다. 사양산업으로 치부되던 봉제완구 업계에서 일찍이 OEM수출로서는 한계가 있음을 깨닫고, 자체브랜드를 개발하여 꾸준한 품질관리와 차별화된 디자인 전략으로 봉제완구 시장에 뛰어 든 결과, 오로라월드는 미국 봉제 완구 시장에서 브랜드 인지도 4위, 시장점유율 4위를 기록하는 한편, 2002년 한해 매출 5,000만불을 달성하였다. 중장기적으로는 2007년까지 글로벌 매출 5억불, 세계시장점유율 10%를 실현하여 국내 및 세계시장 점유율 1위를 달성하는 것을 목표로 하고 있다. 국내의 조그만 중소기업이 선진기업들이 각축을 벌이는 미국시장에서 고무적인 성과를 거둔 점은 우리에게 매우 시사하는 바가 크다고 할 수 있다. OEM 기업의 한계를 딛고, 선진기업에 비해 비교적 부족할 수밖에 없었던 디자인과 유통의 문제 등을 극복하며 품질에 대한 자신감으로 진출한 결과일 것이다. 이러한 오로라월드의 성공적인 미국진출은 선진시장으로 진출하려는 우리나라의 많은 중소기업들에게 귀감이 되는 사례라 할 수 있을 것이다.

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오로라 월드 미국시장 진출사례

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