해피레포트 - 스타벅스 VS 민들레영토 줄거리 요약 및 감상문, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스타벅스 VS 민들레영토 줄거리 요약.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.30 / 12.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
사실 우리는 스타벅스를 찾는 사람들을 된장녀라고 욕을 많이 했다. 그럼에도 불구하고 스타벅스에 길들여져 있는 많은 사람들은 갈 수밖에 없었다. 그리고 그들은 말한다.

본문일부/목차
스타벅스 커피는 뭔가가 다르다고, 사실 나는 스타벅스가 뭐가 다르다고 이런 생각을 하기도 했다. 하지만 사람들이 스타벅스를 찾을 수 밖에 없도록 철저한 마케팅에 의해 소비자들을 유혹하고 있다는 사실을 책을 읽으면서 알게되었다. 사람들은 스타벅스를 마시면서 여러종류의 커피맛을 알게되었고 전문가인 바리스타가 나만을 위해 만들어주는 커피라는 게 또하나의 생소한 문화를 체험한다는 것이다. 이런 시기에 TV에서 까지 커피를 주제로 드라마를 만들어 히트를 치는 바람에 우리는 더욱더 바리스타가 만들어주는 커피에 대한 환상이 커져만 갔다. 단순히 커피만 마시는게 아니라 스타벅스를 마시면 그 브랜드로 인해 자기 자신의 가치또한 높아진것 같은 자신감이 생기고, 뉴요커들의 상징이 된 것처럼 하나의 패션으로까지 발전하게 된 것이다. 또한 스타벅스를 마시고 있으면 혼자서 커피를 마시더라도 그 모습이 동경의 대상처럼 분위기 있어 보이는 생각마저도 든다. 스타벅스로 인해 얻는 많은 혜택을 위해 많은 문화비를 지출하는 것이다. 이렇게 스타벅스의 성공을 보고 또 많은 기업들이 커피시장에 뛰어들었다. 그러면서 우리는 또 다시 한국적인 맛이 조금은 그리워 졌다. 이러한 점을 이용해 민들레영토는 우리 소비자들의 마음을 잡고 있다. 민들레 영토를 모르는가? 아직은 성장하는 회사이기 때문에 인지도가 부족하지만 민들레 영토 또한 스타벅스처럼 다국적으로 체인점을 내는 것이 목표이다. 민들레 영토는 민토차를 만들어 세계에 알리고 싶어한다. 물론 다른 나라에서는 현지화해 새로운 메뉴들도 많이 만들어낼 것이다. 민들레 영토는 우리에게 공주나 왕자가 된듯한 환상을 심어준다. 건물도 꼭 성처럼 생기고 그 안에서 복합적인 문화체험을 많이 할 수 있기 때문에 더더욱 그런 느낌이 든다. 공부도 하고 영화도 보고 공연도 보고 여러 가지의 문화를 체험하며 세시간 동안 5,000원이라는 문화비를 지급하고 차나 간소한 간식 또한 준다. 세시간동안은 눈치 보지 말고 마음껏 있어도 된다. 이런 민들레영토의 특징 중 하나는 (Mother) 마더 마케팅이라고 하여 여러번의 리필이 가능하다. 엄마의 마음처럼 ‘먹고 더 먹으라’는 이 마케팅은 민들레영토의 큰 특징중 하나이고, 그 안에서 또 다른 음식들도 사먹을 수 있다

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