해피레포트 - 소비자 지각, 소비자 학습과 동기, 소비자 개성과 라이프 스타일, 소비자 태도와 태도변화 총체적 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자 지각, 소비자 학습과 동기,.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.30 / 12.07.30 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 소비자 지각 1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - 쿡(QOOK)의 티저광고 --------- 1 2) 지각적 균형 유지 마케팅전략 - 5!3!1! 금연캠페인 ------------------ 2 2. 소비자학습 심상을 이용한 마케팅전략 - SK브로드밴드 ------------------------- 3 3. 소비자동기 회피-회피 갈등을 이용한 마케팅전략 - 매스티지 브랜드 마케팅 ---------- 4 4. 소비자 개성과 라이프 스타일 라이프스타일과 마케팅전략 - 아우디 ------------------------------ 6 5. 소비자태도와 태도변화 구매 전 태도변화를 통한 마케팅전략 - 블랙빈테라티 ------------------ 8 출처 ------------------------------------------------------ 10

본문일부/목차
1) 자극의 모호성을 이용한 마케팅전략 - 쿡(QOOK)의 티저광고 2009년 3월 25일, 광고계 센세이션을 불러 일으킨 티저 광고 3편이 연이어 온에어 되었다. 눈보라를 헤이며 힘겨운 발걸음을 떼는 우리나라 대표 산악인 엄홍길, 화제의 드라마 아내의 유혹에서 바람끼 많은 못된 남편역으로 집에서 쫓겨난 신세로 화제가 되었던 변우민, 그리고 휴가철 인산인해와 무전여행 등으로 고생하는 사람들의 모습을 여과없이 보여주었다. 더불어 임팩트 강한 BGM이 광고와 혼연일체되며 시너지 효과를 높이고 자연스레 소비자들의 호기심어린 눈길을 사로잡는데 성공할 수 있었다. 그렇다면 소비자들의 눈길을 사로잡는데 성공한 쿡(QOOK)광고가 전하고자 하던 메시지는 무엇이었을까? 하루에도 수십편씩 쏟아지는 광고의 홍수속에서 이미 수없이 많은 티저 광고들을 접한 소비자들은 이제 어지간한 광고 메시지는 눈에 들어오지 않았으며 좀 더 자극적이고 크리에이티브함을 느끼고 싶어 하였다. 이에 쿡(QOOK)은 소비자의 Needs와 Wants를 충족시켜줄 크리에이티함으로 한눈에 보기에도 공감할 수 있는 각종 고생담을 선보이며 집 나가면 개고생이다라는 슬로건으로 소비자들의 관심을 모을 수 있었는데, 이는 개고생이란 비속어 느낌이 강한 단어가 공중파 광고에서 여과없이 전파를 타고 있다는 사실에 한번, 그리고 쿡(QOOK)이란 새로운 브랜드 네임에 또 한번, 총 두번의 크리에이티브함이 소비자들의 까도로운 입맛에 딱 맞는 에피타이저 역할을 해주었고, 이후 소비자들은 쿡(QOOK)광고가 새로운 밥솥 광고다, 전자제품 광고다, 식음료 광고다 등의 온갖 추측 속에 호기심은 극에 달할 수 있었다. 티저 광고 후, 수많은 궁금증에 사로잡힌 소비자들의 갈증을 해소해 주기 위해 쿡(QOOK)은 또 한번의 크리에이티브함을 선보였다. 달 착륙편을 시작으로 디스코편, 신생아 발도장편, 삽질편까지 전 연령층을 아우르는 쉴새없이 쏟아지는 시리지 광고로 소비자와의 공감대를 형성하고, 새로운 걸 원해? 집에서 쿡해!라는 슬로건을 전파하며 쿡(QOOK)=집이란 인식을 만드는 데 성공할 수 있었다.

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