해피레포트 - 삼성과 LG의 심비오틱 마케팅(Symbiotic Marketing) 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :삼성과 LG의 심비오틱 마케팅(Sym.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.27 / 12.07.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
들어가며 - 심비오틱마케팅이란 - 심비오틱마케팅의 장.단점 - 공생관계를 위한 고려사항 본론 - LG와 SAMSUNG의 기업소개 - LG와 SAMSUNG의 제휴배경(목표) - LG와 SAMSUNG의 제휴과정 - LG와 SAMSUNG의 성과 결론 - LG와 SAMSUNG 제휴의 기대효과 - 심비오틱마케팅의 성공을 위한 전략

본문일부/목차
심비오틱이란 자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생, 공영하는 것을 의미 이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발, 시장개척, 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자함이 심비오틱 마케팅의 기본 목표. 기업이 단독으로 자본을 축적하거나 기술, 생산 마케팅 활동을 수행하려면 많은 위험이 뒤따르므로 이들 기업들은 단순히 협정만 맺기도 하고 별개의 기업을 설립하기도 한다. 호혜적인 관계에서 공생 공영하는 것을 의미하고 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발 시장개척 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 하는 것을 기본목표로 하는 것을 말한다. 이러한 심비오틱 마케팅을 실현하게 되는 동기로써는 시장의 불확실성속에서 심비오마케팅의 전략적 제휴를 통해 기술, Know-How 정보를 공유함으로써 쟁기업과의 WIN-WIN 전략을 이룰 수 있고, 신제품 개발 Cycle Time을 단축할 수 있으며, 위험과 비용을 공유 할 수 있고 규모의 경제를 실현 할 수 있다는 등의 이유가 있다. 2. 심비오틱마케팅의 장단점 심비오틱마케팅의 장점은 과학적인 돌파구를 통해 판매기회의 증대를 이룰 수 있으며, 연구개발비, 신제품개발비, 판로개발비, 판매관리비 등을 절감할 수 있고, 단독적인 마케팅 활동에 의해서는 불가능 했던 생산 및 판매기술을 습득할 수 있으며, 새로운 시장을 개척하고 제품을 다각화 할 수 있다는 점이다. 또한 심비오틱 마케팅을 함으로써 기업이 감수해야할 위험이 감소하며 시설의 공동이용, 면허의 공동취득, 공동생산, 공동판매, 공동광고, 공동주문, 공동연구개발등 비용절감과 시장개척의 용이하고 창의력 개발이 가능하다는 이점이 있다.

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