해피레포트 - 촉진전략의 개념, 중요성, 수립절차, 촉진믹스, 판매촉진, 분류, 구성요소

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :촉진전략의 개념, 중요성, 수립절차,.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.25 / 12.07.25 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
1. 촉진전략의 개념 2. 촉진전략의 중요성 3. 촉진전략의 수립절차 4. 촉진믹스 5. 판매촉진

본문일부/목차
기업이 소비자의 욕구에 대응하는 제품을 개발하고 적정한 가격을 책정하고, 소비자의 접근이 용이한 유통경로를 설정하더라도 소비자에게 제품에 대한 정보를 제공하고 구매를 자극하는 촉진활동이 없다면 실제적인 구매가 이루어지지 않을 것이다. 촉진활동은 시장의 경쟁이 심화되면 될수록 중요성이 강조된다. 촉진은 목표소비자로부터 기업이나 제품에 대한 호의적 반응을 얻기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동이다. 명확한 목표와 정책이 전략을 수립하는 데 있어서 중요한 전제조건이 되므로, 목표와 전략은 서로 연관되어 있으며, 특히 정책이 공식적으로 언급되어 있다면 그러한 정책은 기업활동의 모든 수준에서 전략적 의사결정을 신속하게 만들 것이므로, 일반적으로 전략이라고 하면 목표와 정책이 함께 전제되어 있다고 보아야 한다. 이런 점에서 전략은 특정한 목표를 달성하기 위한 노력을 계획 조정하는 기능을 수행하며, 기업에 있어서 촉진전략(promotional strategy)이란 "고객에 대한 정보전달 및 설득활동을 계획하고 실천하기 위한 방안"을 의미한다. 2. 촉진전략의 중요성 기업의 모든 제품들은 잠재고객에게 어떤 사고나 의미(아이디어)를 전달하는데, 마케터는 무엇을 어떻게 전달할 것인지를 결정해야 한다. 그러나 그러한 의사결정은 대단히 복잡하며 소비자와 촉진활동 사이에서 일어나는 교호작용을 끊임없이 모니터 해야 하는 어려움을 수반한다. 이처럼 마케터들이 효과적인 촉진전략을 설계하는 일이 어려우나 촉진목표

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촉진전략의 개념

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