해피레포트 - 진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마케팅 전략 및 성공요인 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.24 / 12.07.24 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

미리보기

같은분야 연관자료
한국기업의 중국 및 일본시장 진출 사례... 31 pages 3800 원

진로 JAPAN의 실패와 성공... 24 pages 3800 원

참이슬 중국진출 마케팅전략과 SWOT,4P전략 분석및 참이슬 중국진출전략의 문제점및 개선방안제안 보고서... 30 pages 5500 원

일본시장의 특징과 진로와 현대차의 일본시장 진출사례 분석... 21 pages 2000 원

국내 기업의 해외진출 사례 보고서 - 진로 소주의 일본 진출, 마케팅 사례... 6 pages 2000 원

보고서설명
1. 들어가며 2. 해외시장 진출 배경 3. 현지 마케팅 전략 4. 현재 일본진출 현황

본문일부/목차
1) 제품 이미지 개선 시도 특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고, 원산지국의 이미지에 도 많은 영향을 받는다. 진로소주가 진출할 당시 일본 소비자들은 한국 제품에 대해 상당히 부정 적인 이미지를 갖고 있었기 때문에 당시 진출하고자 했던 기업들은 한국산이라는 것을 감추는 등 우회 전략을 썼다. 그러나 진로는 정면돌파를 시도해서 경쟁력 높은 제품 생산에 주력하였다. 2) 철저한 제품의 현지화 진로는 일본시장에 처음 진출할 때 국내 판매용 소주를 그대로 일본 시장에 내놓았지만 입맛이 까다로운 일본 소비자들로부터 철저히 외면당했다. 이에 따라 원인분석에 착수한 진로는 일본 소비자들의 성향에 대한 철저한 분석 없이 현지화되지 않은 제품을 내놓은 데서 그 원인을 찾았으며, 따라서 일본 소비자들의 특성을 제대로 반영한 제품개발에 착수하게 되었다. 제품개발은 국내 진로연구소에서 이루어졌는데, 먼저 일본의 경쟁사 제품에 대한 철저한 제품분석에 들어갔다. 맛을 좌우하는 첨가물의 성분과 함량비를 각각 달리해서 시제품을 만들고 여러 방식의 테스트를 반복하여‘수출용 진로 소주’가 탄생하였다. 국내소주와 맛을 다르게 한 이유는 일본 애주가들의 소주를 마시는 습성이 한국과 다르기 때문이었다. 독특한 일본인 취향에 맞추어 국내소주에 비해 당도를 10% 정도 낮추고 향도 조정했다. 소주 자체의 맛에 대한 현지화도 중요하지만, 이와 함께 제품의 외형적 디자인의 현지화 역시 제품의 구매정도에 상당한 영향을 미친다. 이는 각 국가별 문화적 차이 때문이다. 따라서 진로 역시 일본의 문화적 특성을 충분히 반영한 디자인 개발에 노력을 기울였다. 이를 위한 첫 번째 단계로 진로는 병의 색깔을 무색에서 초록색으로 바꾸었다. 또한 크기에 있어서도 국내에서 소비되는 소주의 주제품 용량은 360ml이지만, 일본 수출용 소주의 주 제품 용량은 700ml로 2배나 크게 제작하였다.

연관검색어
진로소주의 일본시장 진출의 배경

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마.hwp
문서분량 : 9 page	등록인 : rappermgk
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 12.07.24 / 12.07.24
구매평가 :	다운로드수 : 0

진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마케팅 전략 및 성공요인 조사분석

판매가격 : 2,000 원