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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :현원 모비블루의 성공적인 경영전략 및.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 12.07.19 / 12.07.19 구매평가 : 
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- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- Ⅰ. 서론
1)기업 연구 목적
2)기업 선정 이유 ‥‥‥‥1
Ⅱ. 현원 모비블루의 현황과 국제촉진전략에 대한 이론적기초
1)기업현황 (주요시장, 주요상품, 매출액 ) ‥‥‥‥2
2)국제촉진전략에 대한 이론적 기초 ‥‥‥‥3
-국제광고
-국제인적판매
-국제홍보
-국제판매촉진
Ⅲ. 환경분석과 국제촉진전략의 수립 ‥‥‥‥4
1)환경분석 ‥‥‥‥5
2)국제촉진전략의 촉진 수립 ‥‥‥‥6
Ⅳ.결론(요약) ‥‥‥‥7
※ 참고문헌
- 본문일부/목차
- 1. 서론
1)기업 연구 목적
디지털화된 음향을 재생하는 기기로 CD(Compact Disk)플레이어, DVD(Digital Versatile Disk) 오디오 플레이어, MD(Mini Disk) 플레이어, MP3 플레이어 등이 있는데, MP3 플레이어가 현재 가장 진보된 기술을 채택한 기기이며, 많은 인기를 끌고 있어 시장이 크게 성장하고 있다.
세계 MP3 Player 시장은 인터넷 PC 통신 등 네트워크가 일반화, 고속화되고 오디오 신호의 압축과 전송기술의 급속한 발전에 따라, 우리나라를 비롯한 미국, 홍콩, 일본을 중심으로 시장이 급속히 성장하였다. MP3 Player는 한국이 종주국으로, 국내 기업이 세계 MP3 Player 시장을 약 40% 정도 차지하고 있다.
국내MP3 플레이어의 총 수입액은 약 4,000만 달러에 달하여 디지털 음향재생기 전체 수입의 66%를 차지한 것으로 집계되었다. 그리고 동기간 디지털 음향재생기 무역 수지 총액은 4억 9,000만 달러의 흑자를 기록하고 있으며, MP3 플레이어는 2,500만 달러의 흑자로 전체 무역수지 흑자의 16%를 차지하였다. 이처럼 MP3 플레이어는 수출과 수입에서 많은 비중을 차지하고 있는 제품으로 앞으로 많은 성장이 기대되며, 세계 시장에서의 지속적인 성장이 기대되고 있다.
현재, 국내MP3 플레이어의 수출은 주로 중소업체에 의존하고 있고, 이들 중소업체들이 세계 시장에서 갖는 점유율과 기술력은 높게 평가되고 있다. 인터넷을 통한 음악의 인기는 앞으로 지속될 전망이고, 새로운 형태의 인터넷 장비들과 기술의 등장으로 인하여 더욱 다양해진 기기들이 출현하고 있다.
국내 MP3 플레이어의 수출 추이를 살펴보면, 지난 1월 470만 달러의 수출액을 기록한 이후 점점 증가하여 8월 약 1,200만 달러의 수출액을 기록하였다. 1월부터 8월까지 누적 수출액은 약 6,200만 달러에 달하여 전체 디지털 음향 재생기 수출액의 28%를 차지하였다. 이처럼 국내 MP3 플레이어의 수출규모가 증가하고 있는데, 세계 시장에서 국내 제품이 많은 인기를 끌고 있다. 국내 MP3 플레이어가 아시아/태평양 시장뿐만 아니라 전세계 시장에서 경쟁우위를 지키고 있다.
2)기업선정이유
-국내 대구지역의 mp3제조업체 기업으로 해외에서 인정받는 현원 모비블루에 대해서 알아보고자 한다.
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