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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 전략백과를 읽고 줄거리 요약.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 12.07.18 / 12.07.18 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 이 책은 여러 가지 마케팅 전략을 소개해주는 책이다. 여러 가지 마케팅 전략에 대해 구체적으로 사례를 통해 보여주면서 그 마케팅에서 중요시할 점을 쉽게 이해할 수 있게 해주는 책 인 것 같다.
- 본문일부/목차
- 요즘에는 모든 직무의 사람들이 마케팅을 알 필요가 점점 커지고 있다. 마케팅 전략이 전문가에게만 필요한 것이 아니라 모든 사람들이 생활과 생존을 위해 필요로 하는 상식이 되어 가고 있다는 말이다. 우리가 살아가고 있는 이 시대는 사회적, 경제적으로 많은 변화가 일어나고 있기 때문이다. 급변하는 시장에서 살아남기 위해서 마케팅도 소비자에 맞춰 많은 전략이 만들어지고 있다. 또 앞으로도 계속해서 다양한 전략이 생겨날 것이다. 이 책은 그 많은 마케팅 전략 가운데 40가지를 소개하고 있다. 책 제목처럼 ‘백과사전’처럼 마케팅 전략별로 잘 설명해 주고 사례를 중심으로 구성되어 있기 때문에 이해하기 쉬운 책이다.
책이 마케팅 전략을 소개해주는 구성으로 되어있어서 내가 기억에 남는 전략들을 쓰려고 한다. ‘마음 빼앗기’부분을 재미있게 읽었는데 그 중에 무드에 취하게 하는 감성마케팅, 소비자에게 궁금증을 유발시키는 블라인드마케팅, 백문이불여일체험이라는 체험마케팅이 기억에 남는다. 감성마케팅은 정보제공 등으로 고객의 감성을 자극하여 제품에 대한 고객의 호의적인 감정 반응을 얻어 내고, 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 고객을 감동시키는 마케팅 기법이다. 이성으로 호소하기보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하는 편이 더 쉽게 고객을 사로잡을 수 있다. 여기에서는 스타벅스와 민들레영토를 사례로 들어 쉽게 이해할 수 있게 했다. 블라인드 마케팅은 호기심과 함께 재미를 더하는 마케팅기법으로 궁금증, 신비감을 일으킨다는 것으로, 존재를 감추려고 하면 소비자의 궁금증은 커지게 되고, 소비자가 알아보려는 노력을 하다 보면 인지적 노력이 가해지면서 그만큼 기억이 오래간다는 것이다. 블라인드마케팅을 할 때는 지나치게 감추거나 오랫동안 감추다 보면 부정적 감정을 유발할 수 도 있기 때문에, 수준과 지속시간 중요하다고 한다.
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- 마케팅 전략백과
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