해피레포트 - 광고의 개념 및 종류와 특징분석, 기능과 역기능, 성공전략, 광고성공,실패 사례 총체적 조사분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고의 개념 및 종류와 특징분석, 기.hwp 문서분량 : 63 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.07.16 / 12.07.16 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 광고의 정의 및 종류....................................................................................................p.4~p.10 1. 광고란? .............................................................................................................................................p.4 2. 광고의 유사개념들.................................................................................................................................p.4 3. 광고의 기능과 역기능...................................................................................................................p.4~p.6 4. 광고의 분류.............................................................................................................................................p.6 5. 인쇄매체와 방송매체의 차이.......................................................................................................p.6~p.7 6. 우리나라의 광고현황.....................................................................................................................p.7~p.9 7. 국제광고...................................................................................................................................................p.9 8. IMC..................................................................................................................................................p.9~p.10 Ⅱ. 광고의 전략................................................................................................................p.10~p.20 1. 국제광고의 표준화·현지화........................................................................................................p.10~p.11 2. 현지화 광고의 사례....................................................................................................................p.11~p.12 3. 표준화 광고의 사례....................................................................................................................p.13~p.14 4. 마케팅에 의한 광고전략...........................................................................................................p.14~p.20 Ⅲ. 광고의 성공사례........................................................................................................p.20~p.42 1. 레인콤 아이리버.........................................................................................................................p.20~p.27 2. 진로소주.......................................................................................................................................p.27~p.34 3. 애니콜...........................................................................................................................................p.34~p.42 Ⅳ. 광고의 실패사례........................................................................................................p.42~p.49 1. 메이텍의 후버.............................................................................................................................p.42~p.44 2. 대우전자의 마이더스 세탁기...................................................................................................p.44~p.45 3. 두산의 미(米)소주......................................................................................................................p.45~p.46 4. 우리나라 국제광고의 문제점............................................................................................................p.47 5. 개선방안........................................................................................................................................p.47~p.49

본문일부/목차
기업광고란 기업의 좋은 이미지를 국민에게 홍보함으로써 국민으로 하여금 그 기업에서 생산한 제품을 구입하도록 하는 간접광고의 한 형태이다. 그러나 이러한 기업광고의 정의는 지나치게 일반적인 것이어서 특정한 시장 상황에 알맞은 정의로서는 별로 도움이 되지 못한다. 따라서 기업광고를 그 목표에 따라 몇 가지 유형으로 나누어 보는 것이 좋을 것이다. 우선 기업광고들 중 가장 흔한 유형은 일반대중으로 하여금 기업에 대해 호감을 갖게 함으로써 회사가 기업활동을 수행하는 데에 유리한 환경을 조성하려는 광고이다. 사실 어떤 회사나 조직이 자기들이 맡고 있는 경제적 또는 사회적 역할을 일반 대중이 충분히 이해하고 긍정적인 이미지를 갖도록 할 수 있다면 그로부터 얻을 수 있는 이익은 막대하다고 하겠다. 우선 그 기업의 경제활동 측면에서 경쟁 기업보다는 유리한 고지를 점할 수 있다는 것이다. 두번째 기업광고의 유형은 경쟁사들과의 관계에서 자사의 위치를 확고하게 하여 기업의 동일성(Identity)를 확보하려는 것이 그것이다. 이 경우에는 일반 상품 광고와 마찬가지로 철저한 시장 조사를 통해 소비자들이 경쟁사들과 비교하여 자사를 어떻게 인식하고 있는가를 확인하고 어떤 위치(position)가 가장 바람직한가를 검토한 뒤 그 위치를 달성하기 위해 기업광고를 행하는 것이 정석이라 할 것이다. 셋째로 일반 대중을 상대로 하는 기업광고가 아니라 기존의 자사고객이나 앞으로 고객이 될 가능성이 있는 사람들을 상대로 간단하게 기업의 여러 가지 제품이나 서비스(Service)를 소개하는 것을 목적으로 하는 형태를 생각해 볼 수 있다. 왜냐하면 기업광고인 경우 다양한 국민 계층에게 정보를 제공함으로써 기업의 장래 인지도를 높일 수 있기 때문이다. 요컨대, 기업광고란 기업의 이미지를 소비자에게 고양시킴으로써 해당 기업의 제품을 구입하게 하며, 기업은 그 이익을 국민에게 환원함으로써 국가에 이바지할 수 있도록 하는 것이다. 2. 광고의 유사개념들 우리는 일상생활에서 광고와 유사한 개념들을 아주 혼란스럽게 사용하곤 한다. 예를 들어 TV 광고에 대한 대화를 나누면서, “너 ○○○ 선전 봤니?”라는 식의 질문을 하기도 한다. 사실 선전의 개념은 광고의 개념과 다른 것으로서, 우리가 광고와 관련하여 잘못 사용하는 개념의 대표적인 경우에 해당한다. 먼저 선전이 다른 여러 형태의 설득 커뮤니케이션들과 구별되는 중요한 상대적 특성의 하나로, 선전은 때로 선전의 주체를 은폐하거나 감정적이고 허위적 내용을 전달해서 여론이나 대중을 조작할 수도 있다는 것이다

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