해피레포트 - [시장세분화] 시장세분화전략의 기준과 방법

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[시장세분화] 시장세분화전략의 기준과.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : report777 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.06.23 / 12.06.23 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
1. 시장세분화란? 시장세분화는 Smith(1956)에 의해 마케팅에 처음 소개된 이후 현재까지 중요한 개념이 되고 있다. 시장세분화는 “중요한 세분시장 사이에서 상이한 제품 선호도에 상응하여 하나의 이질적인 시장을 다수의 소규모 동질적 시장으로 바라보는 것으로서, 소비자의 다양한 욕구를 보다 정확하게 만족시키기 위해 고객의 욕구에 제품을 맞추거나 마케팅 노력을 하는 것”으로 정의된다. 즉, 시장세분화는 제품 공급자 중심이 아니라, 소비자 중심이며 소비자의 요구사항에 따라 상품과 마케팅을 더욱 합리적이고 정확하게 조절해야 한다. 많은 기업들은 시장의 현실을 직시하지 못하고 제품 차별화에 기반한 홍보에만 의지하다가 실패하므로 성공적인 마케팅 활동을 위해서는 효율적인 시장세분화가 필요하다(안광호, 2005). Wind(1978)는 시장세분화를 통해 시장 및 제품에 대한 효율적인 자원배분의 가이드라인을 제공받아 궁극적인 수익을 증대시킬 수 있다고 주장하였다.

본문일부/목차
1. 시장세분화란? 2. 시장세분화의 효과성 3. 시장세분화의 기준 1) 지리적 변수(Geographic Variables)를 이용한 세분화 2) 인구통계학적 변수(Demographic Variables)를 이용한 세분화 3) 심리도식적 변수(psychographics Variables)를 이용한 세분화 4) 행동적 변수(Behavior Variable)를 이용한 세분화 4. 시장세분화의 전제조건 1) 측정가능성(measurability) 2) 접근가능성(accessibility) 3) 실질성(substantiality) 4) 실행가능성(actionability) 5) 안정성(stability) 6) 경쟁성(competition) 5. 시장세분화의 절차 6. 시장세분화의 방법 1) 사전 세분화 - 변수 간의 인과관계가 없는 경우 2) 사전 세분화 - 변수 간의 인과관계가 있는 경우 3) 사후 세분화 - 변수 간의 인과관계가 없는 경우 4) 사후 세분화 - 변수 간의 인과관계가 있는 경우 참고자료

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