해피레포트 - [광고 마케팅 독후감] 광고천재 이제석을 읽고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고 마케팅 독후감] 광고천재 이제.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.06.15 / 12.06.15 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
우리나라에서는 학력을 굉장히 중요시 여긴다. 학력이 성공으로 이끌어 주는 길이라고 생각한다. 학력이 높아야만 그 사람의 재능과 능력도 높을 것이라고 평가 하는 것이다. 그렇기에 사람들의 화두는 높은 학력을 가지고자 하는 데 집중되어 있다고 해도 과언이 아니다.

본문일부/목차
광고천재라고 불리 우는 이제석의 이력은 화려하다. 각종 공모전에서도 인정받았으며, 광고로 사람들의 마음을 사로잡는다. 하지만 그의 이러한 재능은 한국 사회에서는 받아 들여 주지 않았다. 어렸을 때는 의과대에 갈 만큼 똑똑한 형에게 밀려, 인정받지 못하고, 만화만 그리다가 그림으로 대학 갈 수 있다는 말을 듣고, 좋아하는 그림을 열심히 그린 후 지방에 있는 대학교 시각디자인과에 입학한다. 자신이 좋아하는 그림을 열심히 그리면서 각종 공모전에 도전했지만 결과는 좋지 않았다. 번번이 탈락했기 때문이다. 단 하나의 상도 타지 못하고, 면접의 기회도 주어지지 않아 동네 간판 쟁이 일을 하다가 유학길을 올랐다. 1년 동안 미군 부대를 들락거리며 영어를 익혀 2006년 9월 뉴욕 ‘School of Visual Arts’에 편입한다. 그곳에서 만난 스승들은 달랐다. 편견이 없었으며 있는 그대로의 생생한 아이디어를 바라봐 주었고, 학력은 문제되지 않았다. 오직 참신한 아이디어만으로 능력을 평가하고 점수를 주었다. 깐깐한 스승들이었지만 그의 재능을 펼칠 수 있는 기회를 마련해 주었다. 6개월 뒤부터 세계적인 광고 공모전의 메달 사냥을 시작한다. 세계 3대 광고제의 하나인 ‘원 쇼 페스티벌’에서 최우수상을 받은 것으로 시작하여 광고계의 오스카상인 클리오 어워드에서 동상, 미국광고협의회의 애디 어워드에서 금상2개 등 1년 동안 국제 광고 공모전에서 29개의 메달을 땄다. 공모전 싹쓸이는 1947년 SVA 개교 이래 처음, 광고계에서도 전례가 없던 일이다. SVA에서 지독하게 편애를 받는 것은 물론 뉴욕의 내노라 하는 광고회사에 러브콜을 받는다. 2년 동안 미국서 가장 큰 광고 회사인 JWT를 비롯해 메이저급 회사인 BBDO, FCB등 6군데 회사를 다니며 몸값을 높였다. 그러나 하고 싶은 광고를 하겠다며 남들은 못 들어가서 난리인 회사를 박차고 나온다. 자본가만을 위한 광고가 아니라 도움이 필요한 사람을 위한 광고, 상품뿐만 아니라 정치, 경제, 사회, 문화적 이슈를 다루는 광고로 세상을 바꾸기 위해서 이다. “비쥬얼로 승부하라. 대빵 강력한 이미지로.” 그는 말이 필요 없는 작품을 만들었다. 대신 그림으로 도전했다. 말은 나라마다 다르지만 그림은 만국 공통이다. 그걸로 핵심을 건드린 것이다. 그러자면 무엇보다 드러내고자하는 메시지가 정확해야 한다. 원어민들보다 말이 되지 않는 이제석은 비틀기식 유머나 역발상을 할 수가 없었다. 그래서 그는 남들이 카피를 멋지게 쓰려고 노력할 때 죽어라 그림만 그렸다. 회사를 다니며 일하던 중 그는 상업광고가 시들해졌다. 무엇을 위해, 누구를 위해광고를 만드는지, 광고가 세상 사람들에게 어떤 영향을 미치는지 진지하게 생각하는 것 같지 않았다. 전쟁으로, 환경오염으로, 기아로 당장 사람이 죽게 된 상황에 대해 이야기하는 것이 상업광고를 것 보다 더 즐거웠다. 그가 제작한 공익광고의 수는 어마어마하다.

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