해피레포트 - 성상품화 관련 레포트[정리 및 사례]

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :성상품화 관련 레포트[정리 및 사례].hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.05.04 / 12.05.04 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
우리는 주변의 생활속에서 수많은 대중매체를 비롯한 다수의 커뮤니케이션 도구에 의해 노출된 채 살아가고 있으며 정보화 시대라고 일컬어 지는 현대의 사회를 살아감에 있어서 그것에 대한 접촉을 피할 수 없음은 부정할 수 없는 명제가 되어버렸다. 그렇지만 이러한 주변적 도구들로 인하여 우리가 그것에 종속되어지고 나아가 여성이라는 인격체가 마치 물건인 것처럼 상품화되고 있다. 이러한 현상은 지금도 우리 주변에서 끊임없이 일어나고 있으며 우리도 알지 못하는 사이에 그것에 순응 되어지고 있다. 하지만 여성을 상품인 것처럼 광고를 하며 그렇게 꾸며서 장식해 나가는 것이 문제점으로 들어나고 있다. 여성의 성적 매력도를 이용하여 인간의 동물적인 본성을 자극하는 이러한 여성상품화에 대한 문제는 반드시 짚고 넘어가야 할 문제들이다.

본문일부/목차
여성의 모습을 상품에 이용하는 예는 우리 생활속에서 비일비재하게 나타나고 있다. 어느 예술가가 말한 “여성의 신체는 가장 아름다운 예술작품이며 여성의 신체 곡선은 가장 아름다운 곡선이다” 라는 의미에서처럼 여성의 신체에 대한 관심은 수백년, 수천년전에도 많았었다. 이러한 여성에 대해 우리 주변에서 광고를 비롯한 각종 판촉의 수단과 홍보용으로 여성의 성상품화가 가장 많이 쓰이고 있다고 말해도 과언이 아니다. 이제는 그것이 하나의 마케팅 전략으로 나타나기까지 하는 실정이다. 그리고 현재 한국에는 200여개가 넘는 미인대회가 있으며 유방확대 성형수술과 몇 년전 연예계를 놀라게 했던 이영자의 지방 흡입수술 등과 같은 다이어트 열풍, 날씬해 보이는 바지, 기높이 구두 등 신체에 대한 관심이 지대해지고 있는 것이 현실의 모습이다. 미디어 속에 나타나 있는 우리의 몸은 뚱뚱하면서 평범한 몸은 원하고 있지 않다. 언제나 미디어가 제시하는 몸매는 늘씬한 팔등신의 모습을 지니고 있으며 누구나 다 그런한 몸을 가지기를 원하고 있으며 텔레비젼이나 광고에 나오는 모델들은 선망의 대상이 되게 만들고 있다. 이러한 과정을 통해서 그것의 보는 시청자들은 자신도 모르게 그것을 따라하게 만들고 있다. 또한 여성의 모습을 미디어에서 이상적인 모습으로 시청자들에게 보여줘서 마치 그것이 여성이라면 반드시 따라야할 모습인것처럼 규정지어 버린다. 5. 광고에서의 경향 현대 사회는 광고의 시대라고 해도 과언이 아니다. 수면하고 있지 않는 동안에는 늘 광고에 노출되어 있으며 우리의 의사에 관계없이 그것에 우리의 의식속에 그 내용들이 차츰 자리잡고 있다. 그러한 광고속에 등장하는 여성들의 모습은 대부분의 광고에서 비슷한 경향을 나타내고 있다. 그것의 유형을 나타내보자면 1. 가정만을 지키는 여성 2. 의존적인 여성 3. 성적 대상으로의 여성 4. 현대의 여성 이란 모습으로 나타나고 있다. 그렇다면 이것에 대해 조금더 알아보자. ① 가정만을 지키는 여성 많은 광고속에서 여성은 가정의 봉사를 위해 살아간다. 이 여성들은 남편의 출세와 자녀의 교육문제 등이 여자의 전형적인 모습으로 묘사하고 있다. 아침에 일어나면 남편과 자녀들을 위해 정성스레 밥을 짓고 이어서 남편과 아이들이 출근․등교를 하면 여성은 집안의 청소를 하고 빨래를 하며 저녁때 귀가하는 식구들을 위해 밥을 짓고 남편이 늦게 들어오면 그때까지 기다리다가 들어온 남편의 웃옷을 벗겨주는 모습이 전형적이다. 또한 남편의 피로를 덜어주기 위하여 피로회복제나 아이들의 학원을 위해 뛰는 모습을 보인다. 이러한 모습은 광고의 카피라이터에서도 나타난다. “가족의 건강은 엄마가 챙기세요” 라던가 “늘 가족의 입맛과 건강을 생각하는 엄마”라는 문구도 그러하다. 이러한 모습은 유교적 원리에 입각한 전통적인 관념에 의한 현모양처의 모습을 나타내고 있다. ② 의존적인 여성 이러한 모습은 여성이 항상 보조적인 위치에서 있는 것을 나타내고 있다. 여성이 어려운 문제에 직면하면 남자가 나와서 그에 대한 도움을 주는 모습이 지배적이며 남성은 근육질의 힘의 상징으로 나타나는 반면 여성은 순종적이며 남자의 보호와 도움을 받아야 하는 입장에서 표현된다..

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