해피레포트 - 인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷 마케팅으로 인한 변화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :인터넷마케팅의 개념과 특성 및 인터넷.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.20 / 12.04.23 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
Ⅰ. 개념 Ⅱ. 인터넷 마케팅의 특성 1. 시공간적인 편리성 2. 저렴한 마케팅 비용(Low cost) 3. 유통구조 단축 4. 시장의 글로벌화 5. 고객관리 용이성 6. 상호 작용성 7. 개인화 8. 합리적 효과 측정 Ⅲ. 인터넷 마케팅으로 인한 변화 1. 고객의 변화 2. 시장역할의 변하 3. 마케팅 형태의 변화 1) One th One 마케팅 2) 다이렉트 마케팅 3) 데이터베이스 마케팅 4) 퍼미션 마케팅 5) 전자우편 마케팅 6) 정보 기반 마케팅 7) 관계 마케팅 4. 가격의 변화 1) 저가화 2) 무료화 3) 역가화 4) 무가화 5) 유료화

본문일부/목차
다이렉트 마케팅이란 어떤 기업이 소비자욕구를 충족시키기 위해 데이터베이스를 기초로 하여, 목표고객을 선정하고, 가격을 설정하여 직접반응광고를 통한 쌍방향적커뮤니케이션에 의해 촉진해서, 소비자의 가정까지 배달하게끔 설계된 상호혜택적인 총체적 교환 시스템이다. 유통기관이 전혀 개입하지 않은 마케팅이 이루어지는 구조로서 현대 사회 환경의 급격한 변화와 소비자 의식구조의 변화 등으로 종래의 마케팅 해결할 수 없는 한계를 극복하는 방안으로 부각되었다. 다이렉트 마케팅의 특징은 다이렉트 마케팅의 가능성과 비용대비 효과의 화폐적인 수치화가 가능하며, 리스트와 데이터에의 의존도가 매우 높은 총체적인 마케팅의 특징을 가지고 있다. 또한 다이렉트 마케팅은 중간에 유통기관이 전혀 개입하지 않고 마케팅이 이루어지는 특징을 가지고 있다. 즉, 생산자와 도매상, 중간도매상, 소매상, 소비자로 이어지는 다단계 유통경로의 과정을 생략하고 생산자에게서 최종소비자로 제품이나 용역이 이전된다는 점이다. 그리고 일반광고와 다이렉트마케팅과의 차이점은 일반광고가 광범위한 독자, 시청자, 청취자를 대상으로 아이디어나 이미지를 전달함으로써 감정과 확신을 일깨워 브랜드 인지도를 높이는 것을 목적으로 한다면 다이렉트 마케팅은 특정 개인을 대상으로 상품소개나 요구를 전달함으로써 반응과 행동을 유발시켜 구매를 촉진하는 판매과정의 한 단계를 볼 수 있다.

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