해피레포트 - [국제마케팅]베네통의 해외시장분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[국제마케팅]베네통의 해외시장분석.pptx 문서분량 : 22 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.04.10 / 12.04.11 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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회사소개 · 베네통家의 가족경영(現사장 루치아노 베네통) · 핵심 사업은 의류산업 - United Colors of Benetton, Sisley · 120여개국 진출, 8,000여개 이상의 소매점 보유 · 매년 1억5천만 이상의 의류생산 · 사업다각화(스포츠의류, 음식산업, 화장품 등) 2. 역사 · 1965년 - 베네통 그룹 설립 · 1969년 - 최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월 · 1970년대 - 개성과 유연성, 혁신을 추구하는 차별화된 사업 · 1980년대 - 베네통 커뮤니케이션 캠페인 ‘Known all over the World · 1990년대 - 세계 120여 개국에 걸친 다국적 기업으로 자리 매김 · 2000년대 – 대형매장 이라는 새로운 네트워크를 통한 성장 1. 시장실패 · 잘못된 신호 → 세계적인 대중시장 브랜드임에도 불구하고 인도에서는 프리미엄 브랜드로 인식 · 시장진입 초기에 품질문제 · 세계 시장에서 보여준 광고제품과 인도에서 구매할 수 있는 제품이 불일치 · 경험부족, 소매 유통채널에 집착 · 소규모 도시에 공격적으로 매장을 확대

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