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마케팅계획의 의의(개념, 특성)와 마케팅 계획 수립과정




목차

* 마케팅계획

Ⅰ. 마케팅계획의 의의

1. 마케팅계획의 개념
2. 마케팅계획의 필요성과 특성

Ⅱ. 마케팅계획의 수립과정

1. 상황분석
2. 마케팅목표의 설정
3. 마케팅전략의 개발
1) 시장세분화와 표적시장의 선정
2) 제품 포지셔닝
3) 마케팅믹스 프로그램의 개발
4. 마케팅통제
본문일부/목차
I. 마케팅계획의 의의

경쟁적인 시장상황에서 기업 수준의 전략적 마케팅계획과 사업부 수준의 경쟁전략이 수립되면, 마케팅관리자는 사업부 내 제품 수준의 세부적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 즉, 마케팅관리자는 각 제품시장을 공략하기 위한 마케팅전략과 이를 실행하기 위한 구체적인 마케팅계획을 수립해야 한다. 제품단위별 마케팅계획은 전사적인 전략적 마케팅계획의 하위 요소가 되며, 이의 통제를 받는다.



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