4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제시
7. 최종 결론
SK와이번스가 홈경기 장으로 사용하고 있는 인천 문학경기장은 국내 야구장 중 가장 최신의 구장답게 좋은 설비와 친 관객적인 다양한 접근이 이루어지고 있다. 지하 3층, 지상 5층의 3만 명이 넘게 수용되는 문학경기장에서는 피크닉 로드, 바비큐 존, 유아놀이방, 야구 체험의 장, 게임시설 등을 설치해 관객들이 단순히 야구경기를 보는 것뿐만 아니라 여러 가지 체험활동을 할 수 있도록 해놓아 더욱 엔터테인먼트적 요소를 증가시켰다. 또 국내 야구장 최초로 가로 광고판 설치로 더욱 스포츠 선진국적인 모습과 홍보를 위한 기업체들에게 만족을 심어줄 수 있는 세심한 신경을 느낄 수 있다. 경기장의 입지 또한 도심의 중앙에 위치, 접근성이 뛰어나며 다양한 대중교통을 통해서 경기장을 방문할 수 있다. 또 프로스포츠구단 최초로 문학경기장역명에 부 역명으로 SK와이번스라는 이름을 넣는 것이 허가되어 이름 알리기 자체로도 엄청난 홍보효과를 가져왔다. 구단은 스포테인먼트를 표방한 2007년부터 4년 동안 우승 3회와 준우승 1회라는 뛰어난 성적을 거둠으로써 홈팬들 에게 경기를 보는 것 자체에 대한 재미를 안겨주었다. 경기 중에도 경기나 응원 휴식간 이벤트를 벌여 경기장에 온 고객들에게 기쁨을 주었다.
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