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  • 사회과학계열

  • 준거집단과가족

  • 준거집단과 가족.ppt
  • 등록인 jungteak39
  • 등록/수정일 11.10.01 / 11.10.01
  • 문서분량 25 페이지
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보고서설명
1) 준거집단의 의미
• 준거집단(reference group)
: 개인행동에 직접적 혹은 간접적인 영향을 미치는 개인이나 집단
* 준거인(referent) : 타인의 행동에 직접 혹은 간접적으로 영향을 미치는 사람
본문일부/목차
4) 가격결정
• 제품에 대한 남편과 부인의 가격민감도에 따라 가격수준이 결정되어야 함

5) 유통
• 의사결정이 공동으로 이루어질 경우 부부가 오랫동안 편안하게 머무를 수 있는
점포가 필요
• 개별가족 구성원을 지향한 제품은 개별적인 제품을 전시해야 함
• 자녀들을 위한 제품은 어린이 지향적이어야 함
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#준거집단

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