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  • 사회과학계열

  • 글로벌패션마케팅 리바이스

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  • 등록인 jungteak39
  • 등록/수정일 11.09.29 / 11.09.29
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보고서설명
1853년에 Levi Strauss가 창립한 글로벌 데님 브랜드.

1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작.

1872 재단사 재이콤 데이비스가 Levi 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수

1886 두 마리 말이 새겨진 가죽패치 소개

1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품에 분류번호를 부여. LS&CO.로 사명 변경.

1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착 .

1928 LS&CO, Levis 상표 등록.

1935 여성용 Levis 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫 번째 제품.

1936 오른쪽 주머니에 Red tab 부착 .

1945 Levis 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과.

1954 지퍼를 단 청바지 등장, Levis 진이 모스크바에서 열린 ‘미국 패션 산업 발표회’에 전시됨.

1963 "Pre-shrunk" 진이 판매되기 시작 .

1964 Levis 진이 워싱턴 박물관에 진열.

1965 유럽과 아시아로 Levis 제품의 판로 확장.

1971 LS&CO이 상장 기업이 됨.
Levi Strauss Japan이 설립됨으로써처음으로 아시아 시장에 공식적으로 진출.

본문일부/목차

◆1990 년대 말 Levi’s 의 위기

지금은 남녀노소가 모두 즐겨 입는 세계적인 패션인 청바지의 시조 Levi’s의 브랜드 자산 가치는 약 80억 달러에 이를 만큼

세계적. 그러나 90년대 말, 미국 개척정신의 상징이면서 역사와 멋의 심벌인 Levi’s 청바지도 한때 심각한 위기에 직면.

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