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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :관여도와 저관여 구매의사결정.ppt 문서분량 : 24 page 등록인 : jungteak39 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 11.09.23 / 11.09.23 구매평가 : 
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- 같은분야 연관자료
- 보고서설명
- 1) 복잡한 의사결정(complex decision making)
• 최초구매
• 관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동
• 포괄적 문제해결(extended problem solving)
2) 상표애호도(brand loyalty)
• 반복구매
• 대안평가, 신념형성 등의 인지적 과정 없이 구매욕구가 발생되면 바로
선호하는 특정상표를 구매
- 본문일부/목차
- ) 다양성 추구(variety seeking)
• 최초구매
• 반복구매해 오던 상표에 싫증이 나거나 새로움을 추구하려는 의도에서
다른 상표로 전환하는 구매행동
• 최적자극화이론에 의하면 소비자는 적정수준의 활성화를 계속 유지하기
위해 새로운 대안을 추구함
2) 관성적 구매(inertia)
• 반복구매
• 구매노력을 덜기 위해 이전에 구매한 상표를 반복구매하는 행동
가식적 애호도에 의한 것
- 연관검색어
- 소비자구매행동의유형
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