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블루오션전략의 이념과 원칙, 경쟁전략과 블루오션 전략과의 관계




목차

* 블루오션전략

Ⅰ. 블루오션 전략의 기본이념

1. 가치혁신
2. 네 가지 조치의 틀
3. 전략 캔버스

Ⅱ. 블루오션 전략의 원칙

1. 시장 재구축
2. 큰 그림 집중
3. 비고객의 탐색
4. 전략적 순서

Ⅲ. 경쟁전략과 블루오션 전략과의 관계
본문일부/목차
블루오션전략

블루오션이라는 개념이 전혀 새로운 것은 아니다. 과거에도 기업혁신 전략, 산
업구조 분석 등 이름만 달랐을 뿐 유사한 개념을 지향한 이론들은 존재했었다.
그러나 산업구조분석틀의 다섯 가지 영향력 모형과 같은 방법론들은 기업이 블
루오션을 창출하는 방법에 대한 구체적인 실천 프로그램을 제안하지는 못했다.
또한 기존의 본원적 경쟁전략은 차별화나 저비용 가운데 하나만을 추구하는 것
으로 보았기 때문에, 현존하는 시장에서 창의적 경쟁전략을 만들어 내는 것을 저
해하는 경향이 있었다. 그래서 저자들은 1980년부터 2000년까지 30개 이상 산업
분야에서 신제품과 서비스로 비약적인 신수요 창출에 성공한 150여 사례를 분석
하여 기존 이론들의 한계를 극복하고 블루오션 전략을 추진하기 위한 분석적 틀
과 도구를 개발했다.

I. 블루오션 전략의 기본이념


...이하 생략(미리보기 참조)
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