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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 
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글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와 절차
목차
* 글로벌 마케팅의 개요와 절차
Ⅰ. 글로벌 마케팅의 개요
1. 글로벌 마케팅의 개념
2. 글로벌 마케팅의 특성
Ⅱ. 글로벌 마케팅 절차
1. 마케팅 조사
2. STP : Segmentation, Targeting, Positioning
1) 시장 세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
- 본문일부/목차
- 글로벌 마케팅의 개요
1. 글로벌 마케팅의 개념
글로벌 마케팅의 개념은 연구자에 따라 다양하게 정의되고 있으며, 글로벌 마케
팅에 대해 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 살펴보아야 한다. 왜냐하
면 글로벌 마케팅은 기업의 글로벌화가 진행되면서 그 기업이 수행하던 마케팅 활
동들이 세계적으로 확대되는 과정에서 도출된 개념이기 때문이다.
마케팅의 개념 또한 학자나 이해관련자의 상황과 관점에 따라 다양하게 정의될
수 있는데, Vern Terpstra는 마케팅이란 시장에서 성공적으로 살아남기 위한 모든
경영활동이라고 정의하였다. 성공적인 마케팅을 위하여서는 첫째, 잠재적 고객에
...이하 생략(미리보기 참조)
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