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  • [판매자 할인판매중] 광고의 매체별 특징과 시대별 특징, 오늘날 광고의 문제점의 이해

  • [광고학]_광고의_매체별_특징과_시대.hwp
  • 등록인 heundle
  • 등록/수정일 11.07.24 / 12.01.18
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보고서설명
광고의 매체별 특징과 시대별 특징, 오늘날 광고의 문제점의 이해

Ⅰ.광고의 개념 및 특성
1) 광고란?
2) 광고의 정의
3) 광고의 특성
4) 광고의 종류

Ⅱ. 광고매체의 종류와 특성
1. 텔레비전
2. 라디오
3. 신문
4. 온라인 광고

Ⅲ. 광고의 시대별 특징
1. 광고의 시대적 환경 및 변천
1)1910~45년대
2)1945~60년대
3)1970~80년대
4)1990년대 이후

2. 오늘날 광고의 표현
1)기업의 이미지를 파는 광고
2) 표현의 과감해짐―섹스어필
3) 센스를 요구하는 광고
4) 기타-티저광고
- PPL광고
Ⅳ. 오늘날 광고의 문제점 및 앞으로 나아가야 할 광고의 바람직한 모습
1. 광고의 문제점
1) 허위 광고
2) 기만 광고
3) 불공정 광고
4) 광고와 스타
5) 성적인 묘사
6) 소외의 문제

2. 앞으로 나아가야할 광고의 방향
본문일부/목차
광고의 매체별 특징과 시대별 특징, 오늘날 광고의 문제점의 이해


Ⅱ. 광고매체의 종류와 특성
광고매체란 간단하게 정의해서 광고 메세지를 전달하기 위한 전달 수단이 되는 것을 말한다. 국내외를 막론하고 광고활동에서 가장 많이 사용되는 광고매체에는 인쇄매체인 신문, 잡지등과, 방송매체인 텔레비전과 라디오, 케이블 텔레비전, 위성텔레비전 등이 있으며 이밖에 옥외 및 교통매체, 인터넷. 최근 들어서는 휴대폰에 이르기까지 다양한 매체들이 광고매체로서 생활에 자리 잡고 있다. 우리는 이러한 여러 가지의 광고매체 중에서도 가장 잘 알려진 대표적인 매체로 신문, 라디오, 텔레비전, 인터넷을 뽑아 이들의 광고매체로서의 특징을 살펴보기로 하였다3)

1. 텔레비전
텔레비전은 현재 가장 보급률이 높은 매체이며, 다음의 표에서 보는 바와 같이, 한국인의 하루평균 텔레비전 시청량은 3시간을 크게 웃돌고 있다.

텔레비전 광고의 유형을 살펴보면, 각각의 프로그램 전후에 방송되는 프로그램 광고와 프로그램들 사이에 방송되는 스폿광고로 구분될 수 있다. 그 외에 방송 중 하단부에 자막으로 광고 메세지를 전달하는 자막광고, 시간을 알려주며 광고하는 시보강고, 그리고 협찬 광고 등이 있다. 대부분의 유럽 국가들과 미국의 민영방송에서는 프로그램 중간에 광고가 등장하는 중간광고가 허용되어 있으나, 국내에서는 시민단체의 시청자 주권 침해라는 주장이 강해 현재까지 허용되지 않고 있다.
그럼 텔레비전이 광고매체로서 갖는 장단점에는 어떤 것들이 있는지 알아보도록 하자.

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