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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :지크 마케팅 최종회편.hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : jungteak39 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 11.07.16 / 11.07.16 구매평가 : 
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- 보고서설명
- Ⅵ. 요약 / 결론
※ 지크는 소비자들의 고려상품군속에 활성화되어있는 브랜드를 어떻게 하면 구매와 연결시킬수 있는지 그 해법을 보여준 사례라고 할 수 있다.
※ 지크는 일관성있는 광고 캠페인과 브랜드 체계, 소비자와 판매자 모두에게 공격적이만 충분히 공감할 수 있는 마케팅 활동등 전사적인 브랜드 관리를 통해 목표를 이루어 냈다.
※ 대표브랜드로서의 입지를 굳게 다지는 것이 엔진오일과 같은 저관여 제품 시장에서 취해야할 바람직한 브랜드 전략이라고 생각한다.
- 본문일부/목차
- 목차
Ⅰ. 기업 개요
※ 지크 소개
※ 지크 연혁
※ 지크의 브랜드 계층 구조
Ⅱ. 환경분석
※ 엔진 오일 시장특성
※ 경쟁사※ 구매행태※OK캐쉬백
Ⅲ. STP 전략
※ ZIC의 문제점과 마케팅 목표
※ 엔진오일의 관심도에 따른 분류
※ 주요 판매 대상
※ ZIC가 지향해야 할 포지셔닝
Ⅳ. 4P MIX
※ PRODUCT/BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
- 연관검색어
- 엔진오일
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