해피레포트 - 제품수명주기, 신제품, 제품포트폴리오관리,신제품 개발과 관리,제품 포트폴리오,제품수명주기 단계별 시장특성과 마케팅 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리.ppt 문서분량 : 18 page 등록인 : ysy7711 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.05.20 / 12.10.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,800 원

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보고서설명
제품수명주기, 신제품, 제품포트폴리오관리,신제품 개발과 관리,제품 포트폴리오,제품수명주기 단계별 시장특성과 마케팅 전략.

본문일부/목차
1.제품수명주기(product life cycle, PLC) 2.제품수명주기 변화 요인 3.제품수명주기의 형태 4.제품수명주기 단계별 시장특성과 마케팅 전략 5.제품수명주기와 전략적 이용 6.신제품 개발과 관리 7.제품 포트폴리오 도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남 2) 성장기 : 상당한 수준으로 매출과 이익이 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장 3) 성숙기 : 기존고객의 재 구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지 4) 쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬 제품수명주기 변화 요인 소비자의 욕구와 선호의 변화가 근본적인 원인 * 소비자 관점 ① 교육 수준과 소득의 향상 ② 개방화와 정보화 ③ 기존 제품에 대한 사용경험 증가 → 다양하고 차별화된 제품에 선호 * 기업의 관점 ① 기존 고객의 욕구를 보다 편리하고 저렴하게 충족 시킬 수 있는 새로운 기술 개발 ② 고객이 전혀 예상치 못했던 새로운 제품이나 개선된 제품 제안 ∴ 소비자 욕구 변화 유도, 새로운 소비자 욕구 창조 제품수명주기의 형태 *제품수명주기의 다양한 형태* 주기 재주기형 :재주기에 의한 매출의 성장은 쇠퇴기에 접어들기 전에 촉진적 푸쉬를 통해 이루어짐 가리비형 : 새로운 제품 특성의 개발, 새로운 용도의 개발로 연속적 성장(나일론, 아스피린) 반복주기형 : 일정한 기간을 두고 반복 (유행, 패션) 주기-재주기형 가리비형, 부채살형 반복주기형(유행, 패션)

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