해피레포트 - [경영전략] IKEA의 핵심역량과 마케팅 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :IKEA 전략.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.04.06 / 11.04.06 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,500 원

미리보기

같은분야 연관자료
IKEA 이케아 성공전략과 마케팅,경영전략 분석 및 미래전략 3가지 제시... 8 pages 4300 원

이케아 IKEA 마케팅 4P전략분석과 SWOT,STP분석 및 이케아 성공요인과 이케아 전략적 ... 9 pages 4500 원

IKEA 이케아 경영전략,마케팅전략 사례분석 및 이케아 SWOT분석과 기업분석 - IKEA <... 10 pages 4500 원

IKEA 이케아 마케팅 4P전략분석과 이케아 성공스토리 분석 및 이케아 미래 마케팅 아이디어 ... 10 pages 4300 원

이케아 IKEA 해외진출 성공요인과 해외진출 전략사례 분석... 6 pages 2800 원

보고서설명
IKEA의 핵심역량과 마케팅 분석에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.ikea.com www.bestikea.co.kr www.interbrand.com www.seri.org www.businessweek.com 위대한 경영 - 비즈니스위크, 행간, 2009 디자인이 브랜드와 만나다 - 유정미, 시공사, 2008 초일류 브랜드 100 - 에밀리로스, 앵거스홀랜드, 김현구 역, 프라임, 2007 이케아 - 뤼디거 융블루트, 배인섭 역, 미래의창, 2006 북유럽 디자인 경영 - 이병문, 매경출판, 2006

본문일부/목차
1. IKEA 소개 2. 시장 환경 분석 3. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. IKEA 전략 분석 (1) IKEA 핵심역량 (2) IKEA 마케팅 5. 결론 및 시사점 IKEA는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. IKEA는 1985년 “모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로 훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를 제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶을 꾸리도록 도와준다.”(“the better everyday life”) 라는 비전과 철학을 제시하며, 필라델피아에 1호점 출점하면서 전 미국에 진출하게 되었다. IKEA는 IKEA만의 독특한 DIY(Do It Yourself)개념과 플랫 패키지 화라는 두 가지 형식의 제품 디자인을 도입하여 원가를 혁신적으로 절감하게 되었고 이러한 원가절감은 우수한 디자인에 더 많은 자본을 투자할 수 있게 하였다. 그 결과 소비자들은 저렴한 가격에 질 좋은 제품구매가 가능하게 되었다. 이런 경쟁우의를 가지고 있는 까닭에 IKEA는 현재 가구업계의 유명한 다국적 기업의 하나로, 유럽지역을 중심으로 미국, 캐나다, 아시아, 호주 등 35개국에 300여개의 매장을 가지고 있으며 매년 4억1000만 명이 가구를 구매하며, 브랜드 가치 65억 1600만 유로의 가치(2008 인터브랜드)를 지니고 있다. IKEA가 새로운 시장에 진출하는데 세 가지 유형이 있다. 그것은 첫째, 시장 확장에 적합하지 않은 국가는 아예 진출하지 않고 둘째, 외국에서 인기가 있을 것이라고 예상되는 상품을 제공하는 방법으로 해외 시장에 진출하며 마지막으로 현지화를 하는 방법 살펴볼 수 있다. 위의 세 가지 방법 중 IKEA가 주로 사용하는 방법은 세 번째 방법이다. 해외 진출 시 IKEA는 주로 챌린저 브랜드로 포지셔닝을 한다. 챌린저 브랜드로서 IKEA는 다른 브랜드보다 더 많은 위험을 감수할 수 있다. 그러나 이는 곧 IKEA가 스웨덴 브랜드이기 때문에 다른 브랜드들은 할 수 없는 광고를 할 수 있다는 뜻으로 해석할 수도 있다. 한 예로 1990년대 후반 영국에서 IKEA는 ‘영국식은 이제 그만!’이라는 광고를 내보내기도 하였고 1994년에는 게이 커플이 출연한 30초의 광고 속에 등장한 30개의 커플이 식탁을 구매하기 위해 대화를 나누는 내용을 담은 광고를 내보내기도 하였다. ‘접이식 테이블을 함께 구매하는 것은 함께 한다는 것을 의미한다.’, ‘진정으로 함께 할 수 있을 때까지 접이식 테이블 구매를 미루겠다.’ 등의 농담이 광고의 주요 내용으로 이 광고에는 아이가 있는 가족, 새로 태어난 아기, 이혼녀, 커플 등의 인물이 설정되었으며, 이례적으로 게이 커플, 중년의 커플, 은퇴한 직장인도 포함되며 당시 동성애문제를 이슈화 하였다.

연관검색어
이케아 ikea

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :IKEA 전략.hwp
문서분량 : 12 page	등록인 : keaton
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 11.04.06 / 11.04.06
구매평가 :	다운로드수 : 4

[경영전략] IKEA의 핵심역량과 마케팅 분석

판매가격 : 1,500 원