해피레포트 - [윤리경영] KB국민은행의 윤리경영 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :국민은행 윤리경영.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : keaton 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.12.02 / 10.12.02 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
KB국민은행의 윤리경영 분석에 대한 A+ 레포트

본문일부/목차
1. Introduction (1) 개요 (2) 경영이념 (3) 컨셉 (4) 주요상품 및 서비스 (5) 목표 2. 산업 환경 분석 (1) 산업 환경 (2) 산업 전망 3. SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 4. 윤리경영 분석 (1) 추진 배경 (2) 윤리강령 전문 (3) 윤리경영 프로그램 (4) 사회공헌 활동 (5) 윤리경영 성과 5. 평가 및 과제 국민은행의 기본적인 컨셉은 Leading the way, Together 이다. 국민은행의 New CI는 이러한 기본 컨셉에서 출발하여 개발되었다. 이는 합병 전 은행의 보수적인 은행, 서민적인 은행 등의 이미지에서 탈피하고 통합은행의 선도적인, 도전적인, 용기 있는 리더쉽, 화합, 미래지향적인 등의 의미와 두 은행이 하나가 되어 고객과 함께 나아가자는 의미를 한 문장으로 축약 표현한 것 이다. Leading the way, Together 는 세계시장에서 용기 있는 리더쉽을 통하여 금융계의 선두주자로 자리매김한다는 미래의 비전에 가장 잘 부합되는 문구로 경쟁은행과의 차별성을 유도하며 브랜드자산으로서 그 가치를 이끌어낼 수 있는 컨셉이다. 1) Communicative Name : KB 은행의 법적상호인 ‘국민은행’ 과는 별도로 새로운 대내외 Communicative Name(별칭, 애칭)을 “KB`로 정하여 NEW CI를 반영하였다. 이는 ‘세계수준의 소매 금융기관’ 을 지향하는 국민은행의 비전에 부응하고 단순한 합병 차원이 아닌 내부로부터의 근본적인 변화를 추구하여 과거보다 미래에 역점을 두는 계기로 활용하기 위함이다. 참고로 ‘KB’ 는 현재 미국 뉴욕 증권 거래소에 국민은행의 약호로 등록하여 사용하고 있는 영문이니셜 Korea Bank, King Bank, Knowledge Bank등으로 이해할 수 있다. 2) 국민은행의 비주얼 심볼 Leading the way, Together 라는 기본 Concept 를 구현하기 위해 용기, 낙관주의, 미래지향성을 강조하는 상징적 표현물이 필요했다. 이를 위해 비주얼 심볼의 형태는 간결하고 직접적이며 브랜드 컨셉에 충실하면서 동시에 실제구현에 적합한 것이 필요하였다. 국민은행의 비주얼 심볼은 영문자 K와B가 조합된 자연스러운 동양적인 필체의 형태이며 새로운 이두글자가 합쳐진 표현이 “별(Star)`이라는 또 하나의 이미지를 표현하였다.(별의 이미지는 국민은행의 번영과 성장을 향한 높은 의지를 상징적으로 반영하고 있으며 별의 모습으로 드러난 자연스러운 필체형태는 대담성과 용기 그리고 세련됨을 디자인으로 표현하고 있다.)

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