해피레포트 - [사회학] 광고를 통해 고찰한 가족의 상품화 현상

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :참고자료-가족의 상품화.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : skymk21 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.11.27 / 10.11.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
광고를 통해 고찰한 가족의 상품화 현상 (인터넷/TV 광고를 중심으로) [참고자료] ▲ 박철현, 2010,『사회문제론-이론, 실태, 지구적 시각』, 박영사 ▲ 박동석, 2003,『고령화 쇼크』, 굿인포메이션 ▲ 조정문, 2001,『가족사회학』, 아카넷, pp.3. ▲ 김민주, 2007,『앞으로 3년 대한민국 트렌드』, 한스미디어 [이용대상]

본문일부/목차
1. 들어가며 2. 가족 상품화 현상의 의미와 사례들 1) `가족 상품화 현상`에 대하여 2) 가족을 소재로 하는 광고들 : 인터넷 광고 3) 가족을 소재로 하는 광고들 : TV 광고 4) 과거 가족 광고와 현대 가족 광고의 모습 3. 가족 상품화 현상의 원인 1) 전통적인 가족, 그리고 현실과의 괴리 2) `가족`이라는 이름의 가치 4. 가족 상품화 현상의 미래 1. 들어가며 지난주는 민족의 대명절인 `추석(秋夕)`이었다. 대부분의 사람들은 길게는 장장 9일간의 긴 추석 연휴를 보냈을 수도 있었으며, 사정이 있었다면 9일보다는 짧은 추석연휴를 보냈을 것이다. 추석 연휴 기간의 길이에 관계없이 대부분의 사람들은 추석이 다가오면 가족들과 친지들이 한 자리에 모인다는 것에 설렌다. 가까이 살고 있어도 찾아뵙지 못한 가족들과 친지들의 만남이 그럴 것이다. 또한, 오곡백과를 수확하는 계절인 가을을 맞아 추석의 따뜻함을 모든 가족들이 나누기 위해 많은 사람들이 고향을 찾아 먼 길을 떠났으며 오랜만에 가족들과 친척들이 함께 하는 의미 있는 시간을 가졌을 것이다. 많은 사람들은 온갖 교통수단을 이용하여 단기적 대규모 인구 이동의 물결에 묻혀 고향을 찾았을 것이다. 더불어, 차례를 지내고 성묘를 하며, 오랜만에 보는 가족 그리고 친척들과 정겨운 인사를 나누고, 또다시 그 물결에 휩쓸려 자신의 제자리로 돌아왔을 것이다. 하지만 요즘 현대 사회에 살아가는 대부분의 사람들은 추석을 위해서 피곤함과 엄청난 교통체증이 있음에도 불구하고 고향에 내려가서 가족들을 만나는 것이 의무라는 생각이 남아있는 듯하다. 또한, 이는 유교사상이 투철했던 대한민국이라는 나라에 태어난 한민족의 도리라고 생각하고 있는 듯하다. 이러한 의무와 도리가 우리 민족의 한결같은 전통이든, 우리 머릿속의 고정관념과 주변 사람들의 시선 때문에 어쩔 수 없이 하는 형식적인 행사든 간에 추석은 오랫동안 만나지 못했던 가족들이 한 자리에 모이는 데 큰 의의가 있으며 이러한 의의로 인해 앞서 언급한 의무와 도리의 아쉬움을 잊게 해주기도 한다. 즉, 가족들의 만남에 큰 의미를 두는 것이 우리의 대명절, 추석이다. 앞에서도 계속해서 언급했지만 추석하면 빼놓을 수 없는 단어는 바로 `가족`이다. 추석이 되면 오랜만에 가족이 한 자리에 모여 가족 간의 정(情)을 느낄 수 있다. 더불어 가족 구성원들은 서로가 주는 포근함과 따뜻함도 느낄 수 있다. 이는 특히 추석에 등장하는 가족 대상의 다양한 광고와 전단지 그리고 특집 TV 프로그램과 특선 영화 등을 통하여 살펴 볼 수 있다. 추석이 되면 한복을 곱게 차려입은 가족들이 성묘나 차례를 가서 조상들 또는 웃어른께 절을 하는 장면 그리고 온 가족이 한 데 모여 오순도순 이야기 꽃을 피우며 맛있는 명절 음식을 먹는 장면 등 다양한 장면들이 떠오른다. 또한, 다양한 매체의 광고에서는 `추석과 가족`이라는 이미지를 아이디어로 삼아 상품을 포장하여 시장에 내세운다. 그리고 광고를 내는 기업들은 최고의 이윤 창출을 위해 가족 구성원들의 마음을 움직이는 것에 초점을 맞추어 감성마케팅에 뛰어든다. 감성마케팅이란, 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 말한다. 즉, 기업은 가족 구성원들 서로를 생각하는 애틋한 감정을 이용하고 도구로 삼아 상품을 생산하고 판매하는 것이다. 대부분의 사람들은 가족의 상품화 현상으로 인한 기업의 과대포장 임을 인식하고 있다. 하지만 가족에 대한 기업의 감정적인 의도에 이끌려 결국 상품을 구입한다. 이윤 창출을 가장 큰 목적으로 삼고 있는 기업에게는 `가족`도 결국 하나의 방법이자 도구인 것이다. 여기에서는 먼저 위에서 논한 `가족의 상품화`라는 문제를 주제로 두고 가족을 도구로 삼아 만든 광고들이 그렇지 않은 광고들보다 더 이끌리는 이유를 살펴볼 것이다. 그리고 두 번째로는 실제로 우리 주변에서 만들어진 가족을 소재로 하는 광고들의 사례들을 살펴볼 것이며, 그 광고들의 효과들은 어떤 것들이 있는지 조목조목 살펴볼 것이다. 더불어, 가족의 상품화를 유효하게 하고 있는 사회적 요인들은 어떤 것들이 있는지 살펴볼 것이며, 마지막으로 가족 상품화 현상의 앞날에 대해 인터넷 및 TV 광고의 사례를 중심으로 알아보고자 한다.

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가족 상품화 상품 광고 사회 사회학 인터넷 TV

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