해피레포트 - [] 현대사회에서 문화로서의 광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고와문화정치완성본.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : jjung953 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.11.17 / 10.11.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
현대사회에서 문화로서의 광고 [참고자료] 《문화이론과 문화읽기》, 원승룡․서김종헌 지음, 서광사, 2001 《광고, 설득의 과학 설득의 예술》, 최윤식, 삼진기획, 2000 《소비의 사회》, 장 보드리야르, 문예출판사, 1993 《광고와 매스미디어(부제: 후기자본주의의 문화논리)》, 박남훈, 세종출판사 , 1999 《광고, 대중문화의 제 1 원소》, 김홍탁, 광고평론집, 나남 출판, 2000 《문화 콘텐츠를 위한 시각예술과 대중문화》, 신방흔, 진한도서, 2001 《포스트모던 사회의 이해: 포스트 모더니즘과 대중문화》, 공명수, 대진대학교출판부, 1999 《대중문화의 겉과 속》, 강준만, 인물과 사상사, 1999 《포스트 모더니즘과 소비문화》, 마이크 페더스톤, 현대미학사, 1999 《대중문화 낯설게 읽기》, 기호학연대 편, 문학과 경계사, 1999 《대중문화의 패러다임》, 원용진, 한나래, 1996 《텔레비전문화의 기호학》, 백선기, 케뮤니케이션북스, 2002 《문화연구와 문화이론》, 존 스토리, 현실문화연구, 1994 《광고 비평의 이해》, 김영찬, 한울 아카데미, 2004

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 광고란 무엇인가? 2. 광고의 역사적 변천과 기능변화 3. 광고의 기능(사회적 측면에 국한) 4. 광고에 대한 이론 분석 5. 광고 계보학 Ⅲ. 결론 자본주의 시대의 광고는 기업의 경제활성화의 수단으로 태어났다. 광고의 사회적 영향에 관해서는 긍정적 견해와 비판적 견해가 엇갈리고 있다. 지금부터는 광고의 사회적 기능에 대해 논해 보도록 하겠다. 먼저 광고의 사회적 기능을 긍정적으로 보는 입장에 대해 살펴보겠다. 이 입장에서는 첫째, 광고를 제품에 대한 정보를 제공하여 대중들에게 지식을 주고, 시야를 넓게 한다는 것으로 본다. 레스니크와 스타인에 따르면 광고가 정보냐 설득이냐의 논쟁에 대한 나름대로의 경험적 단서를 제공하려고 378개의 텔레비전 광고를 조사하였다. 그랬더니 조사 대상 광고의 49.5%가 정보를 전달하고 있는 것으로 나타났고, 이런 광고는 제품의 가격, 성능, 품질, 가용성 등 14개의 제품설명을 하고 있으며, 이런 정보를 제공함으로써 소비자들로 하여금 구매 결정시 주요 자료가 되게 하고 구매하여 사용하는 제품에 관련된 필요한 지식을 얻게 하는 것으로 간주된다. 둘째, 광고는 상품 및 생활에 관한 지식을 높이는 구실을 한다는 것이다. 예컨데, 여성들의 얼굴 화장에 관한 지식은 소비자에 따라 필요한 사람도 있고, 필요치 않은 사람도 있을 것이다. 하지만 일부라도 필요한 사람에게 광고는 소비자의 화장과 화장품 사용을 위한 좋은 지식과 교육 내용을 전달하고 있고, 필요 없는 사람에게도 어떤 교양형성에 도움이 된다는 것이다.

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