해피레포트 - [마케팅] 신제품 개발의 성공요인에 관한 연구

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :신제품 개발의 성공요인에 관.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : ehfqus 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.09.01 / 10.09.01 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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보고서설명
신제품 개발의 성공요인에 관한 연구

본문일부/목차
1. 서론기업의 사활은 신제품개발의 성공여부에 달려 있다. 기업이 신제품을 효과적으로 개발하고 관리하기 위해서는 기술적으로 성공한 신제품의 상업적인 성과에 영향을 미치는 요인을 규명하는 것은 아주 중요한 연구과제로 볼 수 있다. 이러한 필요성과 중요성에 비해 국내에서는 신제품의 상업적 성공요인에 관한 연구 기반이 미흡한 실정이다.본 연구 논문의 목적은 신제품 성공요인을 파악하고 이들간의 관계를 유추해 보는 것으로 한다. 국내 11개 화장품 회사를 중심으로, 최근 3년 이내에 시장에 출시된 후 신제품이 어떠한 성과를 거두고 있는지를 조사하였다. 개별 요인의 영향력을 측정하기 편리하고 개별요인 상호간의 관계도 쉽게 고찰할 수 있을 것으로 판단되기 때문에 개별 신제품을 중심으로 한 기업전략 연구를 시행하였다. 이러한 관점에서 다음과 같은 문제점들을 밝혀보고자 한다. 첫째, 신제품 성공에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 파악한다. 둘째, 신제품 성공요인간의 상호관계를 파악한다. 셋째, 신제품 핵심성공 요인과 그 요인간 관계를 모형화(modeling)하는데 그 목적을 두고 있다. 마지막으로, 국내 기업들이 지향해야 할 신제품 전략의 방향은 무엇인가를 제시한다. 2. 실증분석기업의 역량이 신제품 개발의 성공에 미치는 영향에 관한 연구에서 Day & Wensley(1988)는 기업의 경쟁력 원천(source of advantage)이 제품차별화의 포지션상의 우위(positional advantage of product differentiation)를 가져오고 이것은 다시 신제품의 매출, 이익, 시장점유율 등의 상대적 성과에 영향을 준다는 연구모형을 제시하였다. 이 연구모형을 토대로 하여 Song et al(1977)은 신제품 개발 성공을 결정하는 경쟁력 원천으로 마케팅 능력 및 자원(marketing skill and resources), 기술능력 및 자원(technical skill and resources), 부서간 통합정도(cross‐functional integration) 등을 제시하였다. 본 연구논문에서는 국내 화장품 시장을 중심으로 NPD의 전반에 걸친 프로세스를 파악하고자 Day & Wensley의 SPP(Source‐Position‐Performance)의 이론체계를 바탕으로 <그림1>과 같은 연구모형을 설정하였다.

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