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  • 사회과학계열

  • [] 패러디광고의 효과와 성공사례 요건에 대해서 설명하시오.

  • 패러디광고의 효과와 성공사례.hwp
  • 등록인 idmoha99
  • 등록/수정일 10.07.01 / 10.07.01
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패러디광고의 효과와 성공사례 요건에 대해서 설명하시오.
본문일부/목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 패러디
2. 패러디 광고의 성공 사례별 유형
3. 패러디 광고 효과
Ⅲ. 결론
참고문헌
패러디 광고 사례



Ⅰ. 서론

권위주의적 모더니즘에 대응하는 개념의 포스트모더니즘은 합목적적이고 형식적이며 이성적이고 총체적 동질성을 추구하는 모더니즘적 사고를 부정하는 새로운 가치체계로서 나타난다. 즉, 모더니즘이 가지고 있는 통념상의 전통적인 것과는 다른 어떤 파격과 혁신의 수반을 의미한다. 이러한 포스트모더니즘의 표현양식에 패러디가 포함되어 있으며 패러디의 표현기법으로 재현, 차용과 모방, 풍자, 드라마 타입의 상호 텍스트성 등을 포함하고 있다. 패러디는 해학과 더불어 풍자의 대표적인 유형으로 이해되고 있으며 그 사전적 정의는 ‘유명 작가의 작품이나 등장 인물 등을 흉내내는(mocking imitation) 것’(Microsoft Encarta, 2000)으로, 광고에 있어서 유머를 통한 회상도(recall)를 높이기 위한 기법으로 오래 전부터 쓰여져 왔다.(Johnson & Spilger, 2000) 패러디는 광고뿐만 아니라 영화, 문학, 공연, 회화 등 다양한 분야에서 확산·발전되어져 왔다. 그러나 각계의 패러디 연구는 그 중요성을 인정함에도 불구하고 실증적, 통합적 연구가 이루어지지 못하고 있는 실정이다. 이는 패러디를 막연히 모방이나 표절로 인식하는 태도에서 기인하는 요인이 작용하기 때문인 것으로 풀이된다. 미국 대법원은 패러디가
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