해피레포트 - [] 사회마케팅의 의미와 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :사회마케팅의 의미와 사례.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : idmoha99 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.05.09 / 10.05.09 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 2,000 원

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1. 사회 마케팅의 개념 2. 사회 마케팅의 사례(비영리 마케팅의 사례) 1. 사회 마케팅의 개념 1) 사회지향적 마케팅 사회지향적 마케팅은 마케팅 학계의 거장인 코틀러(Philip Kotler) 등이 주창한 개념으로, 소비자의 니즈뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅을 의미한다. 예를 들어, 어린이들이 선호해서 잘 팔리는 어떤 과자가 비만을 유발할 가능성이 큰 경우를 생각해보자. 전통적인 마케팅 관점이라면 법규에 따라 그 과자의 열량과 지방 함량 등을 표시했으니 적극적으로 판매해도 아무런 문제가 없다. 그러나 사회지향적 마케팅 관점에서라면 기업은 이러한 과자를 적극적으로 판매하지 않거나 그 판매를 감소시키는 역마케팅(De-marketing) 노

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