해피레포트 - [] 최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅포지셔닝1.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.11 / 10.04.11 구매평가 : 다운로드수 : 10 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
- 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 정리하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 김진한, 브랜드 포지셔닝, 와이미디어, 2009 김진한, 전략적포지셔닝이론과사례, 와이미디어,2008 잭 트라우트, 알 리스, 에스앤씨 역, 마케팅 포지셔닝, 십일월출판사, 2004 글로벌태스크포스, 김하경 역, 마케팅, 나무한그루, 2005

본문일부/목차
Ⅰ. 포지셔닝이란? Ⅱ. 제품 포지셔닝에 따른 마케팅 방법 1. 제품효용에 의한 포지셔닝(올림푸스) 2. 제품 종류 차별화 포지셔닝(참이슬) 3. 제품사용상황에 의한 포지셔닝(현대카드) Ⅲ. 마치면서. 1. 제품효용에 의한 포지셔닝 사전적 의미의 효용이란 ‘보람 있게 쓰거나 쓰임. 또는 그런 보람이나 쓸모. 인간의 욕망을 만족시킬 수 있는 재화의 효능.’ 이란 뜻이다. 그 제품의 성능이 어떻고 어떤 차별화를 가지고 있는가는 그리 중요하지 않다. 단지 고객이 그 제품을 사용했을 때의 만족감 정도이다. 올림프스의 my digital story시리즈 광고에는 특정 제품을 지명하거나 홍보하지 않는다. 단지 추억이 담겨진 카메라로 그 카메라는 소유하고 있음으로써 느끼는 만족이다. 과거를 회상하게 하고 그로인해 행복을 느끼는 설정으로 광고는 진행 된다. 올림푸스 광고의 성공 사례로 2000년 설립한 이래 4년 연속국내 디지털 카메라 판매 1위를 달성하고 있는 올림푸스를 들 수 있다. 소비심리를 꿰뚫은 광고 컨셥이다. 근본 것으로 카메라로 사진을 찍는다는 것은 무엇을 담는다는 것이며 그 담고 싶은 무엇은 바로 추억과 그리움이라는 핵심을 올림푸스 광고는 제대로 집에 나고 있다. 반면 삼성카메라 KENOX의 광고는 “태권V와 마징가 Z 가 싸우면 태권 V가 이길 거라고 나는 생각했다. 나는 아직도 그 생각에 변함이 없다 ‘나’ 약속을 말한다. 최고를 말한다 승리를 말한다.” 이것이 디지털 카메라의 승리, 당신은 V를 가졌는가와 같이 일본을 염두에 둔 카메라 기술력에서의 우위를 강조하였는데 카메라의 기술력보가 카메라가 제공하는 본질적인 가치 즉 추억, 그리움에 대하여 초점을 맞춘 올림푸스의 광고가 고객들에게 더 부합했다. 화장품을 파는 사람은 아름다움을 파는 사람을 이길 수 없으며 몸만 치료하는 의사는 마음부터 치료하는 의사를 이길 수 없으며 카메라를 파는 사람은 추억과 그리움을 파는 사람을 이길 수 없는 것이다.

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