해피레포트 - [] 소비자가 제품을 구매하는 과정에서 회상되는 정보가 행동에 어떠한 영향을 미치는지 논하라.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :소비자가 제품을 구매하는 과.hwp 문서분량 : 1 page 등록인 : symbol2000 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.11 / 10.09.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
소비자가 제품을 구매하는 과정에서 회상되는 정보가 행동에 어떠한 영향을 주는지에 대한 레포트 A4 1장

본문일부/목차
우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 쌓여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징을 가지고 있다. 그래서 이들을 대상으로 한 광고는 그 자체가 하나의 문화적 상품이 되고 있다. 일례로 전지현의 현란한 테크노댄스가 돋보였던 삼성전자의 프린터 광고는 인터넷에서 엄청난 다운로드 횟수를 기록하기도 했다. 인기 영화배우 정우성을 모델로 기용한 대우자동차의 라노스Ⅱ광고에서 우리는 소비자 행동이론에서 나타난 몇 가지 법칙들을 살펴 볼 수 있다. 광고제작에 있어 가장 중요한 점은 바로 어떻게 보는 이로 하여금 좋은 감정을 유발하느냐이다. 광고에 대한 태도의 영향력을 효과적으로 높이기 위해서는 광고를 보는 소비자들에게 최대한의 즐거움과 좋은 감정을 유발시켜야 한다. 따라서 OB라거의 `랄랄라`광고나 농심 포테이토칩의 `불량감자` 광고에서 최근의 차태현이 출연한 `수타면` 광고 등은 모두 유머러스한 요소를 가지고 즐거움을 유발하고 있다. 이와 더불어 매력적인 연예인을 사용하여 광고에 대해 좋은 감정을 유발할 수도 있다.

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