해피레포트 - [광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고카피의 효과적인 제작 방법.hwp 문서분량 : 12 page 등록인 : bada 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.04.10 / 10.04.10 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
광고카피의 효과적인 제작방법을 논하였습니다. [참고자료] 강미은, 간결하면서도 명쾌한 커뮤니케이션 불변의 법칙, 원앤원북스, 2008 김병희, 광고카피 창작론, 나남출판, 2007 강승구, 광고카피론, 참미디어, 1999 서미충구, 안준근 역, 효과적인 광고카피, 김영사, 1991 이재원, 광고로 읽는 언어학, 공감인, 2009

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 카피, 카피라이터, 카피라이팅 1. 카피 2. 카피라이터 3. 카피라이팅 Ⅲ. 효과적인 광고카피의 수칙 1. 효과적인 광고카피 2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트 Ⅳ. 광고카피의 효과적인 제작방법 1. Positioning & Concept 2. Leader의 Positioning 전략 3. Challenger의 Positioning 전략 4. Re- Positioning 5. Positioning 사례 6. Concept 7. Concept 추출의 체크포인트 8. Concept의 연장과 확대 9. 효과적인 카피 아이디어발상 단계 10. Brain Storming 11. Review Ⅴ. 광고카피 전략 Ⅵ. 결 론 [참고 문헌] Ⅰ. 서 론 광고는 사람들이 필요로 했던 도구의 하나로, 비교적 오랜 역사를 가진 무형의 문화이다. 역사가 여러 각도에서 독특한 형태로 연구되어 온 것처럼 광고도 오늘날의 많은 학자들에 의해 그 가치판단과 발달과정에 대한 기록이 다채롭다. 광고라는 것은 인류의 문화와 매우 밀접한 관련을 갖고 있었기 때문이다. 문화가 어떤 형태로든 기록된 것에 그 기초를 두고 있는 것임을 생각한다면, 광고라는 이 분명한 기록물은 그 시대의 문화를 반영하는 중요한 매개체로서의 역할도 가지고 있다고 볼 수 있다. 우리가 어느 사람의 이름을 부르거나 떠올렸을 때 그 사람의 생김새나 성격, 환경, 관계 등이 한꺼번에 생각나는 것처럼, 하나의 헤드라인이 그 상품을 대표할 수 있어야 하며, 동시에 그 상품을 객관화시키고 구체화시킬 수 있어야 할 것인가가 대단히 중요하다. 카피라이터는 ‘광고작가(廣告作家)’이다. 비주얼, 레이아웃, 카피 등 광고작품들을 구성하는 요소들을 통합하여, 그 광고물을 구성하고 표현해내는 작가인 것이다. 그러나 예술작품들과 광고는 본질적인 차이가 있다. 예술작품이 개인의 체험과 사고에서 비롯되는 폐쇄적인 자기표현이라고 본다면, 광고는 대중적인 체험을 바탕으로 객관화된 설득의 수단이라는 것이다. 광고 카피에서 범하기 쉬운 오류가 바로 이것이다. 무엇을 쓸 것인가 보다 어떻게 쓸 것인가를 먼저 생각하다 보면, 상품의 알맹이는 달아나 버리고 빈 포장지를 들고 떠들어대는 결과가 되어버리고 마는 것이다. 시장판의 약장수가 제 흥에 겨워 하루 종일 마술만 보여주고 정작 팔아야 할 약은 가방에서 꺼내보지도 못하고 마는 꼴이다. 카피라이터는 해당 상품이 가진 기능을 먼저 상세히 알아야 한다. 경쟁사의 제품과 어떤 점이 다르며 그 제품을 사용할 소비자나 고객의 편익이 무엇인지를 판단해야 한다. 기술혁신으로 개선된 제품인가, 혁신적인 신제품인가, 아니면 구색제품에 지나지 않는 제품인가를 올바르게 인식해야 한다. 그리고 이 제품이 앞으로 어떻게 개선될 가능성이 있는가, 다른 제품과 결합되어 새로운 종류의 제품으로 탄생될 여지는 없는가를 예측해야 한다. 카피라이터가 이 모든 의문과 판단, 예측을 가졌을 때 그 ‘제품’은 비로소 ‘상품’으로 자리 잡게 되는 것이다. 이 상품을 파는 메시지에 무슨 내용을 담아야 할 것인가를 생각해야 할 단계가 된 것이다. 헤드라인은 그 광고물의 이름이 되어야 한다. 카피의 본질은 상품의 포장을 파는 것이 아니고 알맹이를 팔아야 하는 점임을 잊지 말아야 한다. 이에 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하고자 한다.

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