해피레포트 - [] <방통대 2010-1학기 광고기획제작 공통>인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :인쇄광고.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.03.30 / 10.03.30 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
- 방통대 2010-1학기 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고표현의 과학화 - 야마다 리에이 지음/신인섭 감수/유진형 옮김 ; 한, 언 출판사 정보사회와 공저 - 임동욱 외 ; 이진 출판사 광고 핸드북 - Keith Adler 지음/김동기, 이두희 공역 ; 박영사 The Advertising Business - John Phillip Jones ; SAGE Advertising Communications & Promotion Management - Rossiter & Percy ; Mcgrawhill

본문일부/목차
1. 서론 2. 인쇄광고의 일반적인 제작원리들 3. 인쇄광고 제작 참고사항 4. 인쇄물 제작원가와 상승 이유 5. 인쇄광고매체 6. 인쇄광고 메시지 7. 결론 1. 서론 광고 캠페인의 유효성과 효율성은 매우 세련된 광고제작의 두 가지 중요한 부산물이다. 광고제작이란 인쇄광고 또는 방송광고를 만드는 과정, 즉 광고의 부수적 요소들을 인쇄하고 시청각 표현물을 촬영하며 대본을 쓰는 것, 그리고 진열물 및 전시물을 제작하는 것이다. 그러나 전통적으로 광고부서와 광고대행사들은 광고의 모든 요소들을 제작하지는 못한다. 대신 광고감독이나 제작자가 여러 제작회사 또는 독립제작자와 공급자의 업무를 감독하고 있다. 많은 제작과정, 예를 들면 색상분리과정, 진열계획, 필름촬영이나 스틸사진촬영 등은 전문화된 전문가의 기술을 요한다. 그러나 근래에 들어 광고대행사의 업무에서 외부전문가에 대한 의존의 일부분이 끝나가고 있다. 광고대행사가 제작부분을 자사의 이익부문으로 보고 있기 때문이다. 광고에 있어서 제작비용은 대개 제작담당자가 광고제작을 시작하기 전에 결정된다. 때문에 기억해야할 가장 중요한 원리는 광고의 목적이 목표대중에게 메시지를 전달하는 것이라는 점이다. 만약 제작비용이 너무 높아 그들이 매체 노출을 감소시켜야 한다면 제작비용은 최대생산력에 비해 너무 높게 될 것이다. 2. 인쇄광고의 일반적인 제작원리들 명확한 목표는 효율적 제작을 위해 중요하다. 그러나 명확한 목표가 제작을 값싸게 할 수 있다는 것을 의미하지는 않는다. 그것은 제작된 광고가 선택된 제품정체, 경쟁거리, 목표시장과 조화를 이룰것이라는 것을 의미한다. 이러한 모든 요소들의 결정은 합리적인 목표에 의해 정당화된다. 제작비용을 최소화 하는 가장 중요한 방법 중의 하나는 전체 캠페인 제작을 계획하는 것이다. 시각 표현물에 대한 계획이 미리 계획될 경우, 모든 시각광고물들을 한 번에 촬영하도록 사진기사를 고용할 수 있다.

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