해피레포트 - [프로모션관리 ] (방통대 2010-1학기 프로모션관리 공통)최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅포지셔닝1.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.03.22 / 10.03.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 5,000 원

미리보기

같은분야 연관자료
시장 포지셔닝... 2 pages 1000 원

포지셔닝과 마케팅 믹스... 3 pages 1600 원

포지셔닝의 사례와 포지셔닝의 유형 및 전략... 15 pages 2000 원

재포지셔닝과 동기이론... 58 pages 4000 원

[포지셔닝] 포지셔닝의 유형, 전략 및 성공사례... 15 pages 2000 원

보고서설명
- 방통대 2010-1학기 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 정리하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획` 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/

본문일부/목차
1. 들어가며... 2. 본론 2.1 포지셔닝의 개념과 의의 2.2 포지셔닝 방법 및 사례분석 1) 제품 속성에 의한 포지셔닝 및 사례 2) 사용상황에 의한 포지셔닝 및 사례 3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 및 사례 4) 가격대 품질에 의한 표지셔닝 및 사례 5) 광고모델을 이용한 포지셔닝 및 사례 6) 경쟁에 의한 포지셔닝 및 사례 3. 마무지 지으며... 3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 방법 및 사례 제품이 특정 사용자 계층에 적합하다고 강조하여 포지셔닝하는 방법이다. <사례1> LG전자 - 디오스 냉장고 우리나라는 97년 이전까지 GE나 Whirpool과 같은 외국 브랜드들이 Side by Side 시장을 주도하였는데, 그 당시의 시장 규모는 매우 작은 상태였다. 그 후 LG전자와 삼성전자가 각각 디오스와 지펠이라는 국산 Side by Side 냉장고를 시장에 출시하면서 전체 시장 규모가 급속도로 커지고 있는 상태이다. 각종 조사에 따르면 우리나라 주부의 60～70%가 Side by Side 냉장고를 갖고 싶어하는 것으로 나타난다. 그리고 디오스와 지펠 등 두 개의 브랜드가 현재 전체 Side by Side 냉장고 시장의 90% 이상의 점유율을 차지하는, 이항대립적인 경쟁 구조를 보이는 시장이라 할 수 있다. 그만큼 다른 가전 브랜드들에 비해서 경쟁이 치열하게 전개되고 있는 시장인 것이다. 따라서 LG전자는 1차 캠페인 시리즈에서 “조용한 냉장고”를 선보였고 최근에는 여자가 갖고 싶어하는 냉장고 즉, 주부층을 겨냥한 광고를 선보이고 있다. 주부들의 심리에 가장 가깝게 접근하기 위하여 디오스 광고의 키워드이자 크리에이티브 컨셉트를ꡐ여자라서 너무 행복해요ꡑ로 설정한 것이다. 이 카피를 통해 여자로 태어난 기쁨과 여자만이 누릴 수 있는 행복을 실현할 수 있다는 메시지를 담고 있는 것이다. 이 문구는 여자들이 이 냉장고를 가짐으로써 위에서 말한 것과 같이 Side by Side 냉장고를 소유함으로써 행복하다는 것과 이 냉장고의 편리성 때문에 행복하다는 것을 암시하고 있다. 이렇게 디오스의 광고는 냉장고의 주 사용자인 주부 더 넓게는 여자라는 사용자층을 겨냥해 포지셔닝을 하고 있는 것이다.

연관검색어
포지셔닝

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :마케팅포지셔닝1.hwp
문서분량 : 6 page	등록인 : ymiscta
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 10.03.22 / 10.03.22
구매평가 :	다운로드수 : 1

[프로모션관리 ] (방통대 2010-1학기 프로모션관리 공통)최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

판매가격 : 5,000 원