해피레포트 - [프로모션관리] [방통대 2010-1학기 프로모션관리 공통]최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전략을 분석해보시오.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :포지셔닝[2]11.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : ymiscta 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 10.03.22 / 10.03.22 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 5,000 원

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보고서설명
- 방통대 2010-1학기 경영학과 4학년 프로모션관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획` 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/

본문일부/목차
1. 포지셔닝의 개념과 의의 2. 포지셔닝 방법 및 사례분석 3. 제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화 (1) LG화학 - 조은세상 바닥재 4. 제품 사용자에 의한 포지셔닝 (1) 컨디션 5. 제품 사용상황에 의한 포지셔닝 (1) 터치 후레쉬 <참고문헌> 1. 포지셔닝의 개념과 의의 ‘포지셔닝’이란 말은 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)에 의해 1969년 인더스트리얼 마케팅(Industrial Marketing)지에서 처음 사용된 이후 1972년 ‘The Positioning Era`라고 하는 Advertising Age의 사설에서 일반에게 대중화되었다. 그들은 포지셔닝의 기본적 어프로치는 새로운 것이나 지금까지의 것과 다른 것을 만들어 내는 것이 아니고, 이미 머리 속에 있는 것을 조작하는 것, 지금까지 있는 이음새를 다시 고쳐 이어 매는 것이라고 하였다. 최근의 포지셔닝 개념은 보는 사람의 관점 및 의미 해석에 따라 서로 상충되는 개념을 갖고 있고 그것의 통일된 개념은 아직까지 확실하게 찾아볼 수 없으나 사고의 본질적인 측면에서는 항상 동일함을 유지하고 있다. 즉, 포지셔닝은 첫째, 상대적인 개념으로 항상 이해해야만 한다. 둘째, 그것은 소비자의 심리를 어떻게든 자사로 이끄는 것이라고 볼 때 시장이든 소비자의 마음이든 간에 시장표적의 마음을 움직이는 전략적 개념임에는 틀림이 없다. 셋째, 포지셔닝이란 단어 자체가 유동적이기에 현실적인 측면에서 항상 변화한다는 사실이다. 각 기업은 그들이 가정한 제품의 핵심효용제안이 과연 소비자에게 어떻게 받아들여지고 있으며 기업 본래의 의도와 다른 방향으로 인식되고 있을 때는 이를 잘 파악하여 개선시켜야 한다. 특히 경쟁이 심한 상황에서 자사제품을 경쟁사의 제품과 차별 화시켜 우위를 점하려 하거나 특정 세분시장을 겨냥하여 경쟁에 대처하려 할 때 제품의 포지셔닝 전략이 요구된다. 2. 포지셔닝 방법 및 사례분석 포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로 파악해야 하며, 포지셔닝전략은 제품의 속성 및 특별한 응용, 경쟁관계, 소비자의 행태 혹은 제품부류의 특징으로 분리되어진 여러가지 방법 속에서 표현되고 실행되어진다. 이들 각각은 모두가 소비자의 마음속에서 이미지를 강화하거나, 개발한다는 궁극적인 목적을 가지고 있다. 다시 말해 포지셔닝이란 자사브랜드의 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자(타겟시장 : target market)의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사 브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 포지셔닝전략을 커뮤니케이션 시키거나 개발하는데 있어서 마케팅 담당자는 다음과 같은 6가지의 기본적인 포지셔닝 방법을 사용할 수 있다.

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